米辣点评第18期:行业护城河失守 短视频之争如何走出阴影？

小编： 米辣点评，带你深入体验短视频行业！又一次出差到了抖音上的网红城市——重庆，在无数次感受了重庆地形的“繁复”过后，我们还是不得不承认，抖音真的“

  米辣点评，带你深入体验短视频行业！

又一次出差到了抖音上的网红城市——重庆，在无数次感受了重庆地形的“繁复”过后，我们还是不得不承认，抖音真的“抖”火了洪崖洞、穿城轻轨，也“抖”火了重庆这座城。然而当人人都在密切关注如今的短视频行业的时候，我们却是发现了这个风口当下趋势必然的缺漏。

短视频行业在2018年无疑进入了群雄逐鹿的时代，抖音快手之后，众多互联网巨头纷纷加大了对于短视频的投入，更加垂直化的短视频内容平台也顺应开始崛起。之前网易2018年度计划用于补贴内容的资金高达15亿元，寄希望于依赖薄荷直播和菠萝视频两款独立应用来撬动头部格局，腾讯复活了微视，美拍也加强了社区化运营机制。百度也正式对外宣布对中国最大资讯短视频内容生产商梨视频的战略投资。面对如今的短视频格局，抖音面临的竞争难度远远超过以往。

抖音

行业护城河失守，抖音为首的短视频肉搏战打响

短视频发展的如火如荼，但是也面临着网络的一系列监管。自今年年后，互联网发布的一系列针对网络直播、短视频的整改措施，约谈，封禁让整个行业风声鹤唳。而内涵段子的永久封禁可谓是让今日头条痛心不已，然而面对互联网的苛责，就算是拥有着强大用户基数的今日头条也无法在规则面前横着走。而作为今日头条旗下短视频矩阵中首当其冲的抖音，眼下看来的局势也是非常的险峻。

众所周知，无论是无论是抖音、还是秒拍、美拍、快手都是定位于泛娱乐内容消费社区，满足的是用户在泛娱乐领域的内容消费诉求。从视频流设计层面来看，无论抖音还是改版后的美拍和微博内的视频流，都以让用户不断手指上拨不断刷屏的产品机制来设计，沉浸式刷屏产品设计正在成为短视频APP的标配。

然而从各大短视频app的呈现形式来看，稍微主流一点的产品都是通过单个短视频的展现形式出现。在视频时长方面，微视、快手、美拍、秒拍等能够发布时长在1分钟及以上的短视频内容，而抖音则是利用它固有的15秒视频内容打出了一定的差异化。现在抖音虽然开放了长视频的录制，但是也局限了人群，有了这个规则之后，粉丝基数和点赞总数就成了视频创作者尤为看重的一点，也为抖音自身加强了用户粘黏性。

再来从内容上分析，由于泛娱乐定位，抖音、美拍、微视等平台内容仍较为集中于颜值、搞笑、美食、美妆等进入门槛相对较低的领域，其算法推荐机制方面分为中心化与去中心化两种，都在强化用户对于颜值与精致表演的偏好。而快手的“去中心化”推荐机制稍有不同，这也就决定了它能让更多的平凡的街边才艺展示出来。

快手

其实总的来讲，就当下火热的几大短视频玩法来看，泛娱乐化的类似定位，让产品同质化严重，并且在都是采用类似的算法推荐机制后，更容易让粉丝产生一种误区：玩哪个app都一样，那我就留一个就好了！

不得不说，这种容易复制，产品机制与模式接近，社交化层面玩法还需要进一步深究，严重匮乏高质量的内容层面的价值，那么也就是很明显的护城河失守。然而我们继续从这个角度进行问题延伸，也不难发现，虽然行业面临饱和，但是后来者依然有很大的机会。这里还是用抖音来举个小小的例子，行业巨头都想将抖音拉下神坛，百度腾讯网易等的强势进攻往往会导致短视频行业头部优质内容创作者的挖角大战，抖音的模式在微视过后还会被继续模仿。

短视频app如何走出巨头阴影，打出差异？

据艾瑞咨询2018年1月发布的《2017年中国短视频行业研究报告》显示，2017年我国短视频市场规模达到57.3亿元，同比增长183.9%，业内预计2020年短视频市场规模有望突破300亿元。

不可否认，短视频行业这块大蛋糕放在谁面前都让人心动不已，市场规模的不断扩大，伴随着的也是短视频app的蜂拥而至，而在去年年末就已经有数据显示，国内短视频平台数量超过100家，行业用户夜突破了5个亿。而在2018年，互联网大环境开始整改过后，不少短视频平台开始消匿于互联网这片大海中。而主要的原因可以这样来解释，大众泛娱乐领域被头部玩家占据，平台内容同质化，管控加强，竞争白热化的情况下，这条路必定会变得越来越窄。

短视频APP

在小米辣前面说到的主流短视频app中，其实是没有明显的受众区隔的，就算有内部算法，但是也很难做到百分之一百精准内容投放。然而这样的后果就使得用户对于特定领域的兴趣类内容需求无法得到满足。

巨头的参入，在更多商业化利益的驱使下，短视频行业的竞争也未免见得很良性。因此，如果在未来的短视频战场要打破行业泛娱乐内容高度趋同的僵局，从巨头的覆盖下脱颖而出建立自身的护城河，那么就必须找到巨头覆盖不了的垂直领域切入。因为短视频与其他互联网领域一样，都遵循着风口来临——企业蜂拥而至——同质化竞争——垂直细分、小众圈子文化的演变规律。

然而具体应该如何去思考和实操，小米辣会在下一次的米辣点评中详细论述。

以上，就是本期米辣点评的全部内容，记得点点关注，我们下期再见！

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