米辣点评第26期:短视频审美疲劳 无聊背后的社交化能否力挽狂澜

小编： 米辣点评，带你深入体验短视频行业！不知道大家最近刷短视频有没有和小米辣一样的心理经历，“这个小姐姐和那个小姐姐是双胞胎吗？”“这个小哥哥和那个小姐姐怎

  米辣点评，带你深入体验短视频行业！

不知道大家最近刷短视频有没有和小米辣一样的心理经历，“这个小姐姐和那个小姐姐是双胞胎吗？”“这个小哥哥和那个小姐姐怎么长得差不多……”，不得不说，在短视频集合爆发的2017年以及2018年，我们发现，俊男靓女的聚合，让我们也逐渐出现了“视觉审美疲劳”。

小米辣就还是拿抖音来列举例子，在昨日的稿件中，我也写到，抖音一路顺风顺水，但从它今天的战略来看，似乎正在沿袭微博或者泛娱乐直播平台那一套玩法在走，即先通过签约与扶持一批网红、MSN、明星、网红、潮人进驻，形成潮、酷、年轻化的标签，继而吸引大量粉丝与追逐潮流的普通用户进入。但如果我们从微博与直播平台的发展趋势来看，随着第一轮用户增长红利过去，审美疲劳的时间节点往往会随之而来。

审美疲劳？自我麻痹？

众所周知，不少短视频APP里面呈现的唯美画面或者是酷炫镜头，都是经过背后精心的打扮，化妆数小时、拍摄几个小时，再通过平台的各种美颜滤镜、精心剪辑出来的小视频。不可否认它营造出来的是一种让人看了很容易沉迷其中的小而精致的美好。其实在此之前也有很多人问小米辣，为什么抖音里的内容让我停不下来，其实原因也就是用户在不断刷视频的同时获得的那种“虚幻的美好”造成的短暂自我麻痹。我们一直再将，短视频能够成功是因为充分利用了消费群体的碎片化时间，但是如今的趋势，短视频俨然不仅仅只是占据碎片化的时间。

其实，在小米辣的身边，也有人跟我表示，作为单身人士，每天除了上班下班基本时间就是一个人在空洞的出租屋里，不喜欢接触人，也不热衷于城市的夜生活，这种孤独寂寥的生活迫使自己每天日刷抖音无数条。看着抖音上漂亮的小姐姐终日在臆想中过日子。后来，把抖音卸载之后，坐在空荡荡的房间里，脑海里可以想象到的是天真无邪的小孩子，秀恩爱的情侣，漂亮的小哥哥小姐姐，他可以羡慕短视频里面的每一个充满想象力的人，但是他自己，却沉迷于不属于自己的美好，在APP里面获得的短暂的自我麻痹，难道就是对寂寞生活的一种救赎？

当然，答案是否定的。在之前，抖音上线防沉迷机制，但是这并不能化解它内容过度娱乐化带来的无聊难题。在这里我们不忍思考，用户久而久之挥之不去的无聊失落感会不会让其对于短视频的粘黏性和活跃度降低呢？可能会有越来越多的人去思考：我为什么要花大量的时间去看千篇一律而且如此无聊的内容？

无聊背后的社交化能否力挽狂澜？

其实在分析这个问题之前，小米辣想列举一下国外两个短视频平台成功的案例。Instagram以及Snapchat，这二者对于许多国内用户来讲其实是比较陌生的，但是在国外确实很风靡。然而他们的成功或许也是我们可以借鉴的点——社交关系链上的高渗透率，让用户愿意花费时间去看平台上的朋友发布有意思的生活化内容，并且产生时不时的社交互动，收获社交愉悦。

这样一讲，其实也就降低了国内短视频的内容制作成本，朋友之间的短视频内容生产，也会刺激用户的内容生产。这样就避免了短视频头部内容生产者一家独大，让更多普通的人参与并且获得关注，使得短视频内容生产发展成为一种真正的短视频社交，而一旦有社交关系链绑定在平台上，用户就不再是一个人孤独消极刷屏，而是主动去生产内容并与他人互动来维护社交关系链，用户留下来的意愿就会越来越高。

但是就目前的抖音来看，它选择的突破口（与其说是突破口，更应该像是传承延续）与社交化大相径庭，更偏重扶持大V与KOL、网红甚至品牌商等头部用户和头部生产者的运营策略其实是抬高了平台上内容生产标准，压制了普通用户分享的欲望，正如有人说到，你要有漂亮的脸、买得起大量的化妆品、要有能上得了镜的车。因为对于普通用户来说，随着大量MCN机构与网红的入驻，这些获得推荐进入到不断叠加的流量池的小视频，都是一个精心制作的过程——花费数个小时精心打扮化妆、通过各种美颜滤镜、精心剪辑、构思反转点等。然而这样的制作成本让大多数人更愿意做一个观看者，而不是内容生产者，失去了参与度，用户流失也只是时间问题。

在娱乐化内容标签特质下，要让短视频平台产生更多有价值的内容沉淀是很难的，我们今天提到了短视频社交突破，但从今天快手抖音的玩法来看，它并没有真正的社交。或许在未来，社交化会成为短视频运营的主要发展趋势。

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