米辣点评第36期:水军之抖音的利与弊“泡沫透明化”时代已来临

小编： 米辣点评，带你深入体验互联网短视频！关于抖音“昙花一姐”温婉的事情，前些日子可谓是掀起了互联网不小的风波。小米辣不经意的搜索，发现她的互联网关注度已经超过了

  米辣点评，带你深入体验互联网短视频！

关于抖音“昙花一姐”温婉的事情，前些日子可谓是掀起了互联网不小的风波。小米辣不经意的搜索，发现她的互联网关注度已经超过了热搜明星达人，杨幂。然而大家关注的都是她被封杀的事件，却很少去关注她为何被封杀，或者再往前说一点，她为什么会火？（这里的原因可以去查阅小米辣之前写过的文章：抖音封杀温婉真的就因为蹦迪女神的“皇冠”太过沉重？）

百度指数

其实答案大家心照不宣，就跟直播行业的千万人气一样，这样的虚假数据都是可以“刷”出来的。很多视频，其实刚开始火起来大家都一脸懵逼，“这个也能火？”这是小米辣一直以来看抖音最“痛”的领悟。其实这个行业，真的并不是你以为的有趣视频就能上热门，通俗来讲也就是，你在抖音上看到的众星捧月，并不是你想象的天生有趣。

抖音温婉

营销号、水军的相互滋生

不得不说，抖音的生态跟最开始的快手很像，它跟直播里面有一个通性就是里面会存在大量的营销号。而营销号的概念最早出现在微博，主要就是发布一些明星的新闻，不管是隐私还是什么，反正就是不断的推送，时刻保持明星的热度。比如我是一个明星，我会花一笔钱给这些“营销号”，让他们每天发布一些我的新闻出去，甚至让他们来制造一些热点话题，让网友来讨论。“营销号”也不是谁都能做的，刚开始这些人也是需要投入大量的人力、物力、金钱（水军的大部分投入）等等，慢慢来培养这些账号，等有影响力之后，才开始接单赚钱。而抖音现在就存在大量的营销号。

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tip：怎么辨别营销号？

内容：发布的内容有系列性和内容可视感，这种账号一般就是真正的自媒体号，有自己的内容产生，eg:黑脸V，以内容起家，这种账号的量就是真的。

粉丝：拥有大量的粉丝，但是内容的点赞量和互动量起伏很大。粉丝很不稳定，这种号基本就是所谓的营销号，它的目的是为了用大的粉丝基数去吸引用户，为了变现，用虚假的数据去吸引商家变现。

操作：每个作品的点赞量很平均，比如说每一条作品的点赞量都是1W，评论都在300左右，这样的号百分百可以确定是刷水刷起来的营销号，而且是比较蠢的那一类，因为他们不熟悉渠道的操作规则，刷水也刷得不真实。

为什么抖音会成沦为“水军”的攻陷之地？

跟早期的直播很像，因为现在短视频很火。据小米辣了解，一个80W粉丝以上的红人，发一条抖音的单价是在1W—3W不等，而且抖音的带货能力的确也让不少商家看到了商机。这样的利益驱动下，会有大量的人入驻，但是现在面临的一个局势就是，当抖音红人用户趋近饱和，后面进来的人再想要达到他们的高度是很难的，那么就只有一个办法——造水！

抖音界面

但是抖音现在比直播更过分的是，水军现在已经公开化透明化，开始了明码标价。包括小米辣的朋友圈，也已经被各种抖音水军侵占，有需求的地方自然有市场。小米辣始终坚信一句话是“中国人始终盯着下一个捞一笔的机会”，而在短视频这样的大热潮下，面临这样大的利益驱动，他们当然不会放过这样的机会。所以导致如今抖音行业里面的假量非常多！

水军对于抖音发展的利与弊？

利：

水军的介入，能给用户产生一种错觉——“短视频行业很火热”。因为大部分用户，其实是没有“水军”这个概念的，从他们的认知层面上来讲，他们很难去辨别哪些数据是真的哪些数据是假的，当大众没有对水军产生认知的时候，那么当大量的数据出现的时候，大众只会认为一点，“诶？这个行业很火热，这些人很火”，在这样的认知下，就会产生更多的用户涌入这个平台，真正达到了“火热”的目的，只不过是现实比想象更缓慢一些。不难总结，就是水军的介入能让整个短视频行业进入“看似快速火热的发展阶段”，其实对于抖音的快速推进是很有作用的。而且加之如今的网络舆论引导，比如“某某某玩抖音赚了多少钱”这样的信息也会成为新的诱惑，吸引更多的人围观和参与。

这里还不得提到的一点就是，抖音如今盛世很大一部分取决于最初的群众风靡。包括小米辣也问过很多身边之前一直在玩抖音的朋友，大家似乎都渐渐从一个参与者变成了旁观者。“以前玩抖音，真的是觉得很有趣，里面有很多引导性的内容让我们想要自发去产生内容。”小小就是一名从2017年5月开始接触抖音，并且在玩了8个月后，成功脱离了这个“魔性”圈子的一名用户，然而这也是她给小米辣最真实的反馈。我们不得不承认，抖音之前积累的优质内容为它沉淀了太多的优质用户，以至于再当大量用户涌入的时候，它依然能够平稳的连轴运营。

既然说到了最初的运营，我们大家不妨再联系一下如今在正风口浪尖的微视。相信前两天的新闻大家都已经看到了，微视达人欠薪的事件，虽然目前据媒体报道已经解决了大的问题，但是我们还是不得不承认，这种大量砸钱的方式从源头就错了。

微视欠薪有关新闻截图

微视想要“copy”抖音，但是却太过于“急功近利”。在一开始没有用户沉淀的时候就大量用资本来介入，直接就让自己进入了利益互换的阶段。30亿的补贴的确诱人，也让它尝到了不少甜头，但是当金钱红利消退之后，那么那些随着钱到来的人必然会随着钱离去。

弊：

上面所提到的不管是如今的抖音还是微视，因为资本的介入，水军的涌入，都已经进入了一种粗放式的模式，只不过抖音是缓慢进入，而微视很难起来的原因就在于它省略了其中的过渡过程。

然而粗放式的模式，也必然会带来一系列的问题。众所周知，水军的作用无非就是制造虚假数据，用数据去抹去内容之间的差距。毫无疑问，这势必会打乱整个行业的规则，让市场变得混乱，虽然它能快速推行抖音在市场上的普及率和覆盖率，但是它也降低了抖音真正的价值内容。

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水军的介入，其实真正应该头痛的就是那些真实做内容的原创型用户，因为他们的价值被数据冲淡，当他们自己觉得自己得不到认可的时候，抖音也必然会失去这一部分真实的用户。举个很简单的例子来讲，其实就是自己辛辛苦苦拍了很久的视频，却抵不上营销号随意的一个视频的数据。这时候对于内容作者来讲，如果他们没有水军的意识，那么对于他们的心理落差包括打击都是十分巨大的。而如果有水军意识的一部分人，首先会对平台失望，其次就是对行业的一种疲软。

“泡沫透明化”时代已来临？

短视频的风靡，抖音的崛起是让很多人大吃一惊的。包括小米辣在之前的稿件中也写到过，抖音就是一款大家都看“走眼”的产品。在2017年作为一匹黑马带领短视频在互联网杀出了一条血路。而2018年上半年的快速增长更是让行业内外的人士始料未及，而在这样高速的发展和大面积的覆盖下，“水军”就显得尤为关键。

而写到这里，不知道大家也是否和小米辣同样想到了直播。如今的短视频像极了当年的直播，水军的加入，更是让抖音加快了迈入“泡沫经济时代”的步伐。就像如今的直播，大家看到百万千万的数字都已经不再一惊一乍了，因为都知道直播的人气和水分十分严重，当数据的泡沫被戳破之后，行业也自然进入了“虚假的透明化”时代，因为关于数据，大家都心照不宣。而抖音如今大量的水军涌入，也无疑正在步入直播的后尘。这样的趋势也让我们不忍思考，水军的涌入是否会定义行业新规则？抖音离短视频的“泡沫透明化”时代还有多久？

抖音

不能说这个结果是必然，但是一定是结果的一大分支。因为想要突破水军带来的弊端，抖音就需要不断新的内容来对平台进行创新“改革”。那么，细心的人就会发现如今的抖音已经开始有了一些小动作，包括直播功能的上限，长视频的宣发等等。而且小米辣敢保证在下半年，抖音肯定会有“改革”的大动作。

而抖音的大动作就取决于未来它是想要以什么样的方式变现，而就目前的抖音来看，很有可能它的未来变现趋势就是通过将自己打造成一个综合性的整合平台来进行实际变现。综合的就是用户、粉丝、电商、直播、社交、广告等。能够为自身造血，并且打通内容的连贯性，这也许会成为抖音下半年的主要战略路线。

其实，总的来说，抖音真的可以说是赶上了一个好时机。内涵段子被封，导致大量用户迁徙，而又因为大量用户的涌入，让水军市场变得庞大，水军通过营造一种“火热”的假象再为抖音带来大量的用户，如此循环，只要抖音能够继续做好内容作者的维护，把控好未来的整合平台发展趋势，它就能靠此至少在互联网的浪潮中再翻涌几年。

以上，就是本期米辣点评的全部内容，记得点点关注，我们下期再见！

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