互联网与传统媒体 传统媒体在广告主眼里真的没有地位了吗？

小编： 米辣网，带你体验不一样的行业资讯！随着互联网的发展，网络迅速向新闻传播领域发展渗透，网络媒体基于网络技术的发展而崛起。网络媒体兴起后，与传统媒体在竞争中形成了互动、共存

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随着互联网的发展，网络迅速向新闻传播领域发展渗透，网络媒体基于网络技术的发展而崛起。网络媒体兴起后，与传统媒体在竞争中形成了互动、共存的局面，但是相对于传统媒体而言，网络媒体更具开放性、全球性、共享性，尤其在传播过程中与受众有互动、有交流，是双向传播，更能让大众有存在感，使得网络媒体成为区别于传统媒体的第四媒体。显然，这无疑给传统媒体带来了不小的冲击和挑战。在竞争激烈的形势下，互联网与传统媒体的发展走势引人深思。

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从广告行业对传播媒体的选择中，足以说明互联网对传统媒体的影响是巨大的。2016年，中国整体广告市场份额下降0.6%，其中传统广告市场下降6%；互联网广告份额市场同比上升18.5%。未来移动端、视频端等入口将继续吸收广告主预算，数字营销市场前景广阔。

在互联网的冲击下，传统媒体读者数量断崖式下滑，营销价值明显减弱，已经不能满足广告主投放需求，而互联网媒体快速发展，2017年7月仅综合资讯领域活跃用户已突破5亿大关，另一方面互联网媒体进一步创新广告形式，新营销策略不断涌现，营销价值明显。

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互联网广告有这些优势：1、制作时间短，无地域限制，修改方便，可定向投放。2、网络广告参与度和针对性强，特别是现在是全民皆网的网络时代。网络广告已经成为时代的潮流。3、可将多媒体技术，文字，声音，画面，动画相结合，内容丰富而多彩！与投放在传统媒体中的广告相比，成本、时间、渗透量无疑更胜一筹。

互联网时代下，传统媒体也在积极的寻求改变。

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英国三家报业集团合作线上广告业务

据国外媒体报道，卫报传媒集团、电讯媒体集团和NewsUK三家报业集团共同发起线上广告项目Ozone。从今年秋天开始，广告商可以在同一个平台上购买卫报、泰晤士报、太阳报、电讯报等所属报刊的在线广告。据了解，三家出版业巨头在戛纳国际创意节上宣布这一消息，GNM首席运营官HamishNicklin表示该项目是出于对今年发生的一系列数字广告丑闻的担忧，旨在建立一个更加透明、安全的数字生态系统，建立行业标准。

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美国电信公司AT&T收购数字广告平台

反抗互联网公司的资源垄断，最近，一家电信公司竟然冲进广告业，那就是美国电信公司AT&T。早前，AT&T宣布收购数字广告平台AppNexus，交易细节没有公布，《华尔街日报》援引消息人士称交易约为16亿美元。

AppNexus提供的技术工具可以帮助广告客户自动化地购买广告，也可以帮助媒体、APP开发商在平台上发布自己的广告位。该公司2017年曾传出想要上市的消息，当时的估值是20亿美元，被认为是为数不多能对Google的DoubleClick造成威胁的独立数字广告平台。同时，AT＆T已经推出自己的流媒体服务WatchTV，用户每月支付15美元即可在手机上观看筛选过的电视节目，而AppNexus带来的技术支持可能会帮助该产品的商业化。

从传统媒体对互联网的反击和应对方式来看，传统媒体应与互联网实行强势联合，相互弥补缺陷，扬长避短。传统媒体利用互联网这个平台，有利于扩大覆盖面，实现双向交流传播，同时互联网也可利用传统媒体的人才和信息资源优势，提高信息的可信度和权威性。当网络媒体与传统媒体处于并存状况时，促使着广告行业趋于整合。

小米辣认为，就目前互联网的发展趋势和传统媒体的深厚基础来分析，传统媒体虽然受到冲击，但还没到能被互联网媒体取代的地步。因此，传统媒体与互联网的积极融合才是当下双方最好的发展方法，可以最大限度的体现双方的价值。而且能最快速的扩展信息传播量，受益的不仅仅是它们，还有广告主和大众。让我们期待一下互联网与传统媒体的融合会带来怎样的惊喜吧!

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