小编： 自2003年开始，马拉松就在厦门这个风景如画的南方城市生根发芽，经历了十几年的岁月洗礼后，厦门马拉松已成为了厦门屹立在国际视角下的一处独特风景
自2003年开始，马拉松就在厦门这个风景如画的南方城市生根发芽，经历了十几年的岁月洗礼后，厦门马拉松已成为了厦门屹立在国际视角下的一处独特风景。作为中国颇具影响力和国际知名度的赛事，厦门马拉松曾连续十一年荣获国际田联路跑金标赛事认证，先后被中国田联授予“中国马拉松突出贡献奖”、“马拉松城市”等荣誉。
这一系列闪光成绩的背后，厦门文广体育的付出不容忽视。这座深耕大型马拉松赛事的体育公司用16年的时间将厦门马拉松打磨出如今的成就，并在今年进一步扩大参赛人数至3.5万人，成为国内最大规模的全马赛事。与此同时，厦门文广运营的海沧半马也已成功运营2年。厦门马拉松为何能在中国众多城市中脱颖而出？作为赛事运营方应该如何提升体育赛事的品牌竞争力？带着这些疑问，记者采访了厦门文广传媒集团副总经理、厦门文广体育有限公司董事长齐冰。
“我觉得一个大型赛事首先必须是一个公众活动，是面向群众，是服务全民健身的。所以，运营者要对赛事有一颗敬畏之心，有充分的准备，按照马拉松的客观规律去做好相应的准备。”
除了敬畏心，齐冰还提到了以下几个方面：首先，赛事运营筹备工作应大跨度提前，按照大型马拉松赛事合理的准备时间来启动工作，确保足够的准备时间来按照阶段推进。
其次，项目管理体系的建立，提前谋划各大板块方案。第三，放下身段主动学习，不管赛事的口碑是好是坏，我们都要学会倾听别人的声音。大量的研究、调研、分析，并对国内外的马拉松的做法进行了解析、比对，同时也保持与跑者的互动，听取大家的意见和建议，并比对我们的方案进行消化和融入。
第四，跨界联合，在赛事的组织运营的基础上，我们也尝试跨界联合，通过这样引入很多好的资源和团队进入厦马的工作。
最后，人才培养与管理。我们一直强调我们的身上责任重大，充分调动团队全身心的投入其中；加强管理，强化公司和项目的管理，保持项目的过程中的分阶段管理，责任到人、责任到事，避免工作落空，强调结果。
厦门文广是国内第一家实现马拉松赛事完全市场化运作的公司，厦马的招商收入也位居前列。经过16年的发展，厦马的品牌价值累计达4.26亿，赛事赞助价值达到16077.85万元。
在“2018中国最具赞助价值马拉松赛事TOP100榜单”评选中，厦门马拉松赛位居前三。之所以能取得如此优秀的商业成绩，除了厦门这座城市本身的体量和吸引力之外，有效的品牌建设策略是关键。
齐冰表示：“赛事运营公司，特别是三四线城市的赛事在提升品牌吸引力上更应该从赛事品牌建设、赛事文化培育、树立赛事的独特性多方面去吸引商业品牌方的关注。如何打造独具魅力的赛事品牌文化是重中之重的工作，真正具有文化影响力的马拉松赛事才可以让马拉松赛事、厦马保持可持续的核心竞争力。”
今年是改革开放40周年，刚刚过去的2018年10月28日，全国各地共有72场路跑赛事，其中中国田协共办的就有30场。路跑运动在国内的百花齐放，让体育的魅力不断扩散，以马拉松为代表的中国体育产业似乎乘上了势不可挡的发展快车。
面对这些繁荣的景象，齐冰却冷静的表示：实际上我国的马拉松运动尚处于初级阶段。
“马拉松赛事背后是体育产业的发展、体育消费观念的变化。同时马拉松对于城市文明具有推动效应，马拉松具有改变人类个体的力量，也具有改变社会的力量。作为大众体育，马拉松具有参众广、普及率高、场面气氛热烈等特点，也能够拉动相关文旅产业的发展，的确是推动城市发展的一个非常好的选项。但对比国际六大满贯，中国城市举办的马拉松部分还是盲目性较强，专业性不足。特别是相对于欧美等发达国家，我国马拉松运动还有很大的发展空间。如赛事安全管理、参与者的健康保障、赛事筹备专业度、赛事氛围等。当然，我们也期待看到中国马拉松赛事日趋成熟、完善的一天。”齐冰说。
“首先在展览方面，第三届马博会新增了智能体育和越野赛事展区，现场的马拉松产业链将会更加的完整，现场将会有更多的展商共聚一堂；与此同时，我们这次也会通过各种渠道组织更多的专业客商前往展会，相信这也是现场展商愿意看到的。
在会议方面，我们这次筹备了中国马拉松的大型分享会，分享会将邀请马拉松行业的翘楚们为大家带来经验的分享，从不同角度、不同方向为从业者解析赛事、带来新的灵感，比如这次将会有一个特色赛事专场分享，在给特色赛事运营创业者带来参考的同时还能为传统路跑赛事提供新的思考。”
除此之外，齐冰还提到在这次的马博会上将举办全球跑鞋设计师大会，届时将邀请顶级跑鞋设计师为大家讲解跑鞋的外观设计、力学设计等等。同时，还将继续举办“体育+资本”、“体育+旅游”两场主题峰会，围绕着2018年的马拉松产业新形势，邀请各个行业的翘楚们为从业者们分享与解读。
马博会已然步入第三个年头，并朝着B2B专业展会发展的方向不断前进，齐冰坦言今年所做的升级和完善也是为了更好地服务马拉松产业B端市场，将马博会打造成中国马拉松产业的顶级聚合平台。
“很快，第三届展会就将开幕，届时将会有更多的惊喜等着大家，我们也欢迎更多的从业者们能够莅临中国马博会现场。”齐冰在采访的尾声向全国各地的体育从业者爱好者发出了邀请，期待1月初的马博会能够带给大家满满的惊喜和收获。（孙小惠）
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