小编： 新版电视剧《红楼梦》(旧版新版)，从筹备开始便是非争议不断，好容易开机了又闹出李少红“哭穷”的风波
新版电视剧《红楼梦》(旧版新版)，从筹备开始便是非争议不断，好容易开机了又闹出李少红“哭穷”的风波。在接受媒体采访时，李少红坦率表示，即便现在投资方已经把资金追加到了一个亿，仍然不足以应付高昂的制作成本，现在新版《红楼梦》最大的困难就是“缺钱”，这带来的后果很严重——李少红说：“缺钱，很难拍出意境！”不过，她也表示，投资一个亿已经是上限，她已经不可能从投资人手中再拿到更多的筹码了，要想解决资金瓶颈，只能向社会“化缘”。有关资深人士向记者透露，就目前中国电视剧市场的整体状况看，将近三成的赔率和八成的超支现象，让人不能不承认，电视剧其实是一个好吃难做的“香饽饽”。然而，在电视剧市场中，却也有不少人“稳赚不赔”，像明星制片人张纪中自己披露的，由他制作的电视剧普遍利润都在30%以上。为何同样是电视剧制作，有的能赚钱，有的却赔钱呢？
光是一个秦可卿托梦的镜头，灯光费就花了500万。制片人李小婉表示：“虽然这部剧只有少数大腕演员，大多数年轻演员片酬开支并不高，但是其他方面的开支很大。比如开办演员培训班，请了众多专家，吃住行和教学都得花钱。而设计造型、制作服装、临时搭景则更加花钱。”
最花钱的就属搭景。李小婉说，新版《红楼梦》的92个场景是根据1962年出版的120回《红楼梦》设计的，要占用10个摄影棚。而在北影厂和中影怀柔基地临时搭景费用高达3800多万元。在拍摄新版《红楼梦》前，亚洲最大摄影棚在北影厂，面积达到1600平方米，而新版《红楼梦》在怀柔的摄影棚则达到了5000平方米。因为贾宝玉、林黛玉、薛宝钗、王熙凤、贾母、王夫人等主要角色都需要金碧辉煌的宅子，房间里还要木制的大床和门窗，以及很多古董、老家具，不管是定做还是租借都要花掉一大笔钱。租来的明清风格高档家具，价值几万元到几十万元不等，如果损坏了还得全价赔偿。至于争议最大的服装，也投入了400万元。叶锦添这次设计了400多套服装，不论是贾宝玉、林黛玉、薛宝钗等主角，还是秦可卿、元春、惜春、妙玉等次要角色，每人都有好几套。男主角贾宝玉的服装就有25套。7月17日仅展示几位主演的服装，是因为叶锦添本人对这几套格外满意，而因时间紧张赶制出的其他服装，他觉得有不尽人意的地方。叶锦添甚至还不满足地说：“再多点钱，会拍得更好。”
一位资深人士表示，就目前中国电视剧市场的整体状况看，将近三成的赔率和八成的超支现象，让人不能不承认，电视剧其实是一个好吃难做的“香饽饽”。最近几年的电视剧市场可以用群雄逐鹿来形容，竞争之激烈已经达到了白热化，据最新的一项数据发布，中国电视剧年产量已经超过美国，成为全球最大的电视剧生产国。不过，这其中线%能够勉强持平，从现状上看，电视剧行业是一个高风险行业。
为什么会有这么多的电视剧不赚钱，甚至赔本呢？业内资深人士告诉记者，拍电视剧要赚钱其实是一个资源整合问题，无论制作还是发行，都需要专业人才，“好演员就那么几个，为了赶演员档期，仓促上马的戏很多，而且预算不精确，所以，现在国产剧有80%都有超支现象。”这就可以解释，媒体的娱乐头条中为什么频频出现剧组“解散”或“停拍”的消息。另外，当前影视行业最大的人才“缺口”，实际上是经营和营销人才，经过10多年的市场化磨合，优秀的导演、演员、编剧、摄影、造型、道具等等都不缺乏，但如何经营影视行业，如何把营销做好，却始终是一个大难题。“酒好也怕巷子深，更何况影视产品本身就是一个吆喝活儿，会吆喝十分重要，在市场上获得良好收益的电视剧，基本上都有一套吆喝功夫。”
在电视剧行业，有一支最近两年才异军突起的新队伍——华谊兄弟，尽管运作的电视剧数量不多，但几乎部部都很有影响，像《士兵突击》
、《功勋》、《鹿鼎记》(黄晓明版陈小春版梁朝伟版)等。最重要的是，几乎华谊出品的电视剧都赚钱。其中的秘诀是什么呢？“成功的公司应该采用订制模式，一定要有下家付订金买了，片子发行得差不多了，才放手去制作。”资深人士一语道破华谊的盈利模式。
在拍片上，华谊一反以往影视公司以制作为主体的模式，采用成立工作室和子公司的形式，将制作完全独立解放出来，并给予相当大的自主权，华谊每年分别给旗下的5个工作室和子公司3000万元，用于拍摄60集电视剧。不过，卖片子却是华谊看得很重的环节。华谊运作《功勋》投入2000多万元，《恋爱兵法》1000多万元，仅靠华谊发放的制作经费难以满足，只有充分向市场靠拢，能占多少便宜占多少。比如电视台的预购。它们先付订金，开拍时就会有一半的资金打到账上。这种情况以往很少，因为电视剧是买方市场。如何让他们主动送钱上门？“这一定是电视台非常看好的项目类型，它们预估到有利可图，比如《功勋》是谍战片，还有柳云龙这样的人气演员，开拍之前就已签下80%的片约。”出品人吴毅介绍，华谊在营销方面也用尽招术。比如各种植入式广告，在《恋爱兵法》里，某车企提供了所有跑车，还支付了200万元的广告费用，需要做的不过是扫几个镜头。赞助酒店也是如此，一行字，一个镜头，所有演职人员的住宿花销就能够解决掉。
事实上，像华谊这样的电视剧市场化运作模式在海外已经十分普遍。不过，这样的运作模式只能解决一部分电视剧，像《红楼梦》、《三国》、《水浒》、《西游记》(大陆版香港版日本版)这样动辄投资上亿元的电视剧项目，在运作模式上还需要近一步向海外学习。“目前光靠内地电视台消化，根本收不回成本，更不要说盈利了。”慈文影视是近几年来国产电视剧的“常青树”，尤其是在海外市场的运作上非常成功，该公司董事长马中骏坦率地告诉记者，“如果摆到国际市场上，我们的电视剧大部分都不具备竞争力！”由于海外市场的特殊性，许多海外电视机构对家庭伦理类的中国电视剧并不认可，大部分感兴趣的仍然是武侠功夫剧，近几年海外对中国传统文化的兴趣逐渐升温，这也是“四大名著”不约而同地被改编成影视剧的市场原因。
然而，仅仅是把片子卖给海外的电视台就算成功了吗？答案是“不”。以最近几年一直火热的韩剧为例，一部电视剧背后，就是一整套系统化的营销推广，随着大批韩剧在海外的播出，韩国的旅游日渐升温，许多韩剧的拍摄点成为热门旅游点，相关的衍生产品开发层出不穷。“人家是真正做到了产业化，已经形成了产业链条。”马中骏告诉记者，慈文影视曾运作过集电影、电视剧、游戏、图书等于一体的复合型项目《七剑》，该项目给了他们极大的启示，尤其是在海外市场上，复合型运作手段显得十分必要。眼下慈文影视正在运作电视剧《西游记》，和迪斯尼亚洲公司一起合作的同名动画片已经基本完成，海外风投也纷纷看好这个项目，某国际知名快餐连锁还有意一起发行西游记玩偶，这种“跨界”合作让《西游记》具有了十分良好的市场前景。(本报记者赵斌)
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