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展开全部大众化时代，娱乐产品最容易成为畅销品，在这种消费逻辑引导之下的媒介表现出越来越明显的娱乐化倾向：最初是纯娱乐性节目和内容大幅上升，最后则发展到离娱乐性最远的那部分媒介内容———新闻向娱乐强行拉近，使新闻与娱乐的界限越来越模糊，即所谓的新闻娱乐化。
新闻娱乐化具体表现在两方面：一方面是大众新闻的流行，即减少严肃新闻的比例，而将名人趣事及各种有煽情性、刺激性的犯罪新闻、灾害事件、花边新闻等软性内容作为新闻的重点，官兵捉强盗和两性关系成了每天新闻节目中不可或缺的题材。
新闻作为一种信息传播工具，具有多种功能，尽管有一部分新闻可以因其趣味性的内容而产生一定的娱乐效应，但并不能因此将新闻的主要功能定位为娱乐工具。新闻娱乐化做法夸大了新闻的娱乐功能，为了追求刺激将新闻作为一种娱乐工具，而非传播交流信息的工具，实质上是一种本末倒置的做法。在当前人们对娱乐需求膨胀的背景下，传播者应将大众媒体的娱乐功能更多地体现在适合的传播形式上，如电视游戏节目、报刊娱乐版等。若让新闻这一传播形式过多地承载媒体的娱乐功能，必将损害新闻的基本传播特性，造成新闻传播形式与功能的错位。新闻面对的是大众，如果纯粹地为了追求娱乐效果，任色情、丑闻充斥媒体，媒体的教育功能也就无从谈起。
大众文化时代，需要通俗的新闻，通俗的报纸，通俗的传媒，但是我们要看到，通俗与庸俗之间只有一纸之隔，一捅即破，新闻娱乐化不是庸俗化更不是低俗化。面对市场竞争，为了争取受众的最大化，首先要尊重受众的消费心理，在内容选择上要选取大多数人感兴趣的东西。哪些是最大多数受众，记者感兴趣的新闻呢？2000年我国城市社会接受大众传媒状况的调查报告显示，反映群众的呼声、客观地报道新闻发生的重大事件、帮助人民了解党和政府的决策、帮助人们实现舆论监督分别成为媒介报道题材中受众需求的热点。这样的需求热点并不娱乐，既无名人趣事，也无花边新闻，但是它同样能引起受众的兴趣。我们讲平民化的视角，是要放弃传播者高高在上的优越感以增强可视性。在讲娱乐化的时候，则必须尊重新闻基本规律。遵守新闻传播的基本原则，不夸大，不缩小，维护新闻的真实性原则。
新闻故事化和娱乐化已是老生常谈，四川卫视“新闻连连看”（以下简称“连连看”）却将新闻彻底走向故事和娱乐。
“连连看”在新闻竞争同质化，民生新闻和娱乐新闻崛起的背景下应运而生。该栏目自称是时政新闻、民生新闻之后的“第三种新闻”，扯起“新闻连连看、看完就吃饭”的口号，揣着“新闻人物化、人物故事化”的理念，抛却新闻的时效性卖点，专事挖掘趣闻轶事，以此打造核心竞争力，抢滩四川新闻市场。
窥一斑而知全豹。笔者试图从“连连看”的新闻本体着眼，探讨当下电视新闻节目“彻底故事化”的创新手段与竞争劣势。
市场竞争有一个基本法则，就是瞄准特定受众，进行市场细分，实施差异化战略，以图进入并占领市场。“连连看”从时间上寻找播出空当，从新闻表现形式上进行“创造性模仿”，在播出之初“炸开”一片市场空地，迅速成长为一棵大树。
空当：锁定播出时间差。据不完全统计，90%的省级卫视播出新闻顺序为：转播中央电视台新闻联播，之后播出本省新闻，之前多为儿童时段或娱乐时段。
按照国内受众的生活状态和习惯，电视通常在下午6点后开始预热、卡位，抢占收视人群。因此，电视无不看重这一时段，国内卫视并不鲜见：湖南卫视的“娱乐无极限”吸引年轻人眼球；重庆卫视的方言剧节目形态“生活麻辣烫”占领地方受众，都取得不错的收视效果。奉行娱乐化的“连连看”也看上了这一时段，大胆将新闻栏目的开播放在18∶35分。如此既在时间上卡准位，又避免了新闻联播之后，受众对新闻类节目的“审美疲劳”。
“变脸”：新闻彻底故事化和娱乐化。——主持人和记者出镜。她们或年轻靓丽，或轻松活泼，旁白、音乐、表演手段穿插其中，极尽搞笑逗乐之能事，出境频率甚至远远大于新闻事件本身。《老爷车驶入成都》新闻中，记者干脆充当演员，以不同打扮、不同身份开着老爷车兜风体验，对老爷车本身的信息介绍几近忽略不计。
——各种时尚元素被综合运用于新闻。以前，作为硬信息的新闻，很难想像其播报背景音乐是摇滚、街舞、卡通、无厘头电视剧镜头剪辑等，但此种现象在“连连看”中比比皆是，已经成为常规元素，甚至会出现类似于“馒头”的解说风格。
——镜头语言突破常规。“连连看”中的部分镜头风格一改新闻播报的平稳性，大胆采用分镜头，镜头晃来晃去、游移不定，路线呈不规则运动轨迹，镜头焦点也随着距离的远近而不停地推拉摇移，此种镜头风格，甚至纯粹娱乐新闻都不常采用。
——人为拉长新闻长度。新闻事实是线性发展，且有特定时间刻度的，但“连连看”的新闻由于过多元素的融入，以及可以娱乐化所造成的抑扬顿挫的播报风格，造成播音速度仅仅是正常播音的一半，最终使每条新闻的长度都在3分钟左右。25分钟的节目，其容量保持在6——8条。世界媒体实验室
竞争哲学中有所谓“强势中的弱势、弱势中的强势”，“连连看”作为一档新闻节目，其新颖的制作手法和多维元素的组合，以及轻松活泼的形式，虽然快速拉进了同受众之间的距离，但其弱势也正存在于此。
形式虽好，容易审美疲劳。悠扬的流行歌曲，诙谐的画面组接，埋头苦读的考研学子，寒风呼啸的教室外景，几乎没有什么解说……这是“连连看”中关于考研的3分钟新闻。新闻节目讲究艺术表现和审美无可厚非，尤其在受众需求不断变动，受众对节目形式的要求越来越高的今天，电视节目也应该考虑观众对节目的接受程度，否则，再好的内容没有合适的表现形式也会损害节目的表现力。
物极必反。刻意追求表现形式，让形式远远超过内容的做法并不足取，会淹没本来的信息。中央电视台新闻联播并没有花哨的美丽包装，但每天7点看中央电视台新闻联播已经成为很多人雷打不动的生活习惯，主要是其提供了认知外部世界环境的信息，内容饱满而厚重。“连连看”因华丽的外表而在进入市场的时候一炮走红，但从长远的发展来看，这或许也是其致命的弱点。该部门内部人士说从5月份开始，找群众演员“摆拍”的搞笑“新闻”不会再拍，应该是对此的一种印证。
毕竟，作为一档新闻节目，起点和终点都应当是“新闻”。“内容为王”的新闻理念，依然值得借鉴和重视。
信息虽长，缺乏有效解读。“文翁书院”的新闻，以中国古典乐曲作为上下课铃声，每周开两节国学课，的确很新鲜，对于传统学校来说也很有挑战性，也同国学兴起的大背景相关，很有做头。但在“连连看”中，节目仅仅表现了学生和校长对这一举措的单方面意见，没有质疑、询问和悬念，仅停留在新闻现象这一表现上，而不是纵深挖掘，多角度多方面地拓展。已赞过已踩过你对这个回答的评价是？评论收起为你推荐：
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