游茶研究院:最高免费榜前三明星C位出道腾讯这款炼妖游戏如何做到的?

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小编:  原标题:游茶研究院:最高免费榜前三,明星C位出道,腾讯这款炼妖游戏如何做到的?  《轩辕剑Online》是由大宇正版授权,搜狐畅游研发、腾讯游戏独家代理发行的一款玄幻炼妖手游

  原标题:游茶研究院:最高免费榜前三,明星C位出道,腾讯这款炼妖游戏如何做到的?

  《轩辕剑Online》是由大宇正版授权,搜狐畅游研发、腾讯游戏独家代理发行的一款玄幻炼妖手游。游戏于10月12日正式开启全平台不删档付费测试,截止至今上线一周,最高曾升至iOS免费榜第三,现稳定在iOS免费榜Top10左右的位置,实力强劲。

  《轩辕剑》系列作为“大宇双剑”之一, 始终在中国玩家意识中占据着不小的分量,而《轩辕剑》IP也在近年活跃频繁。除了手游上线,由中日合作制作、改编自《轩辕剑外传:苍之涛》的动画《轩辕剑·苍之曜》也于10月初在优酷平台同步播放。

  有着IP的历史沉淀,加上近期IP衍生动画的同步播放,《轩辕剑Online》实现突围。

  《轩辕剑Online》的营销推广大致主要可以分为两个阶段。第一阶段从2018年2月一直到2018年9月,《轩辕剑Online》主要依靠社区运营和游戏内容PR吸引关注。第二阶段从2018年10月至今,久违的明星营销再次入场,针对古风圈的画师口碑营销也恰到好处,《轩辕剑Online》完成走红。

  《轩辕剑Online》最早曝光应该要追溯到2015年4月,当时大宇召开发布会宣布一款《轩辕剑》手游正在研发,研发团队为搜狐畅游。这就是后来的《轩辕剑Online》。

  2017年1月,《轩辕剑Online》曾开启过一次小范围的测试,而《轩辕剑Online》正式面向大众开启测试宣传是在2018年2月。《轩辕剑Online》首次开启删档付费测试,也正是从这个时候开始,《轩辕剑Online》的营销推广正式启动。

  2018年7月-18年8月是《轩辕剑Online》PR宣传的重点时期,包含世界观/人设/玩法在内的多项游戏内容面向玩家积极推送。其中,宣传的重心无疑是《轩辕剑》系列最经典的“炼妖壶”玩法,《轩辕剑Online》花了大量的篇幅宣传“炼妖壶“玩法,唤醒经典的同时也为游戏本身带去了关注。

  整个阶段《轩辕剑Online》没有做太多关于Idea方面的内容,主要还是集中在游戏本身质量与内容的PR上。

  时间来到10月,《轩辕剑Online》官方正式宣布游戏将于10月12日正式全平台上线,第二阶段的营销推广也从这个时候正式开启,而Idea主要集中在公测前后几天的时间。

  明星营销无疑是《轩辕剑Online》二阶段的营销重点,也是支撑《轩辕剑Online》成功杀入免费榜前三的重要功臣。

  10月11日,《轩辕剑Online》公布了其品牌代言人程潇,明星营销正式启动。程潇是中韩女子组合宇宙少女的C位,现国内最热女子组合火箭少女中的吴宣仪、孟美岐等人正是前宇宙少女的团员。程潇本人虽然与热度最高的火箭少女无缘,但其本人近期大量在国内综艺露面,在百度数说明星人气榜上排名35位。对游戏来说,是一个有价值的流量明星。

  和大部分明星营销的Idea类似,程潇本人的形象也被《轩辕剑Online》广泛运用到了游戏本身用来进一步吸引明星粉丝玩家。在微博上,大量粉丝因为游戏中关于程潇的内容发布动态,游玩游戏。

  公测后,官方继续在多个平台“调戏“明星粉丝,其每次发布的明星县官内容都保持着最高的一个讨论度,而在粉丝群/百度贴吧等社交平台上,程潇的粉丝也在自主为游戏进行宣传,这也是饭圈热门人物代言游戏后的有效反馈。

  根据官方发布的内容推测,《轩辕剑Online》的明星营销还将有一个大的高潮,由程潇演唱的主题曲以及拍摄的游戏MV即将上线。按照腾讯以往的做法,主题曲一向是重点推广策略,后续我们又有机会在QQ音乐平台看见一波主题曲打榜,而《轩辕剑Online》也有机会在那个时候迎来第二个高峰。

  除了明星营销之外,《轩辕剑Online》二阶段主要还针对古风圈进行了内容营销。公测这天,包括黑色禁药/雪代薰/银色麒麟/郭小天在内的多个知名画师在微博上发布了《轩辕剑Online》的同人海报,微博线万。值得一提的是,《轩辕剑Online》邀请的以上画师大部分都带有古风属性,其画师本身的粉丝群体与《轩辕剑Online》的游戏本身重合度较高,是一个由针对性的同人营销。

  好的游戏贴合好的营销,《轩辕剑Online》本身有着强大的IP价值,在缺少Ieda的第一阶段仍能凭借强大的IP影响力吸引到大量的用户,借此完成了多次测试,为后续的宣发奠定的基础。二阶段的重点明星营销仍在持续,预计会在一个月的时间之内实现爆发。

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