小编： 近几年，备受资本青睐的教育行业公司纷纷进驻二级市场，这一行业的头部玩家发展与资本运作迈入全新时代
近几年，备受资本青睐的教育行业公司纷纷进驻二级市场，这一行业的头部玩家发展与资本运作迈入全新时代。
其中的在线教育板块，有着线下教育弱周期、持续成长的特点，又具备互联网的独特高效基因，从而在教育行业形成独特的竞争力。
雄厚资源背景，从财务数据到运营能力都更加优秀，对得起“港股在线教育第一股”的称号。其创新的“在线教育地面招生”模式，更是给这一行业带来新的活力。01 逆流而上截至2018年11月的半年内，新东方在线教育两大核心业务贡献营收3.43亿和0.76亿，增速分别为41.7%和91.5%，业务快速增长足够亮眼。
当然，什么时候发力抢市场也很讲究，成功的互联网产品(比如微信)都是先有自然增长，然后再发力推广，教育这个“慢行业”尤其如此。
新东方在线业务分为两个产品：官网的K12课程和主攻三四线城市的“东方优播”。
(来源：新东方在线官网)东方优播则主打“在线教育地面招生”，这是业界独一份的运营模式。
城市付费潜力，小团队试水，免费讲座吸引家长，再进行综合营销扩大品牌影响力，最终转化为生源。
这一流程就是线下教育的打法，继承新东方集团的经验，东方优播自然会驾轻就熟。
在线课程形式为优质师资线上小班单师直播+学管师课后跟踪，背后有新东方引以为傲的原创教材作为教学质量支撑，良好的教学效果给予东方优播较强的定价权。
新东方在线主动下沉到三四线城市，一城一店，体验店负责试听、招生和营销，引导学生在线报课。此举避开了一二线城市的海量竞争，但市场对这一模式的争议也显而易见：
2017年东方优播首期进驻7个城市，暑假付费高达1.8万人次，秋季续课近5000人次。同年，K12业务付费人次从7.5万跃升到2018财年的18.5万，东方优播贡献良多。
2018年6月，东方优播建立的体验店已经布局26个城市，半年多时间又迅速扩张至51个城市地区。东方优播的“重资产+快速扩张”，已成为新东方在线的另一个增长极，颇有看点。这种下沉的打法，正是回归了在线教育的最根本的目标：解决优质师资时空分布不均的问题，帮助学员家长进行教育消费的决策。
除了K12的增长潜力，“双轮驱动”新东方在线，还有“定价权”较强的大学教育业务作为基本盘。
从数据上看，大学教育付费人次占公司总付费人次一半以上，近两年量价齐涨支撑了总体营收的持续进步。
从传统线下培训到如今的在线教育，教学质量一直是新东方一以贯之的金字招牌，而名师团队又是教育质量的核心：(1)教研环节“用料奢侈”，例如大学英语课程，名师团队每人仅主攻一个模块(阅读、写作、完形填空等)的教学，“一师专能”。而很多教辅机构的老师要负责多个模块，精力分散，教学效果难以达到最优。
(2)名师丰富的教学经验，拆解成知识点路径，结合十多年积累的学员做题“大数据”，推出学习系统“知心”，构建一套能“自适应”每个学生知识结构的测评辅导系统，学员借此可以高效提分，同时分摊了老师跟踪辅导的成本。
这样的师资力量是竞争对手大为眼红的，所以少部分的名师流失不可避免，对此新东方在线也有应对之道：专门培养名师的“千万名师计划”，帮助线下老师转向网络教师的“网师学院”。标准化培训流程保证基本教学质量，批量生产+个性化的延展，提升教学效果。
充足的名师资源、先进的教学系统，以及良好的师资培养机制，新东方在线打造了其线下业务之外的另一块“金字招牌”。
有着集团资源优势的新东方在线，则是独树一帜的存在。优异的数据表现，创新的运营模式，符合市场的高预期，也证明新东方在线作为龙头的领导地位。
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