小编： 电视军事报道国际传播生态作为整个媒介生态大河中的一条支流，与社会这个大系统的多个子系统有着千丝万缕的联系，因此，考察我国电视军事报道国际传播生态状况，不能仅有单一的视角，必须从多侧面、多角度进行全维、立体的考察，既要横向、纵向考察，又要宏观、微观考察
电视军事报道国际传播生态作为整个媒介生态大河中的一条支流，与社会这个大系统的多个子系统有着千丝万缕的联系，因此，考察我国电视军事报道国际传播生态状况，不能仅有单一的视角，必须从多侧面、多角度进行全维、立体的考察，既要横向、纵向考察，又要宏观、微观考察。另外，在“军事”和“国际传播”的框定下，电视军事报道国际传播除了有着电视媒介的共有生态，又有其特殊性，比如对保密和传播技术有较高要求，同时呈现出政治环境相对经济环境的优势、外部环境相对内部环境的优势等特点。因此，考察我国军事电视报道国际传播生态状况，既要把它放在整个社会环境中全面考察，又要注意把握好其外围和度，重点考察与其生存发展紧密相关的生态环境，更科学、客观、真实地揭示出其生存环境，并找到摆脱生存困境的方法。
上世纪90年代以前，中国的电视对外宣传一直是向海外寄送节目，这种缓慢、低效的传播方式显然跟不上时代发展的节奏。90年代以后，中国电视国际传播迎来了发展中的春天。一是卫星通信技术导引电视信号覆盖全球。1992年10月1日，中央电视台第一个国际卫星频道，即第四套节目正式创办并对外开播。它是电视对外传播事业的一个新起点。1995年，中央电视台首次实现了中央电视台对外电视频道节目信号的全球覆盖，成为亚洲地区最先完成电视信号全球覆盖的电视机构。二是节目海外落地为国际传播顺利进行提供有利支撑。中央电视台有系统、成规模的海外落地始于20世纪90年代。随着CCTV—4（中文国际频道）、CCTV—9（英语国际频道）、CCTV—E（西班牙语国际频道）、CCTV—F（法语国际频道）的相继开播，使中国电视海外传播步入一个新的历史阶段。2006年，中央电视台又作出重大决策，在英国伦敦组建欧洲中心记者站，在美国华盛顿组建美洲中心记者站，把中心记者站作为驻外记者整体布局的核心。经过二十多年的发展，截至2008年6月，中央电视台四个国际频道已在139个国家和地区实现了节目的落地入户，合作落地的境外媒体共有219家，落地项目257个，整频道落地项目的用户总数达到8600万户，部分时段落地项目的用户数超过1亿户。
综观央视国际传播发展历程，呈现出以下特点：一是从中国新闻航空寄送，转变为通过自己的国际频道卫星电视直接播出；二是从租台播出中央电视台节目，转变为在外国建台播出；三是从免费寄送节目，转变为建立节目销售网络；四是从单一语种节目，转变为多语种节目；五是从面向海外华人，转变为面向华人和面向外国观众并重[1]。我国军事电视报道立足于央视的国际传播平台，向世界展示了我军的良好形象创造了得天独厚的条件。
首先，突出新闻节目的主导作用和龙头地位。自央视中文国际频道开播以来，新闻节目一直作为整个频道的龙头起着主导作用。“中国新闻”、“今日关注”和“海峡两岸”是中文国际频道中最具代表性的三个新闻时事类的品牌栏目。以“今日关注”为例，该栏目密切跟踪国内国际重大新闻事件，讨论新闻话题，分析新闻背景，梳理新闻的来龙去脉，评论新闻事件的影响和发展趋势，是典型的电视深度报道。其次，客观报道提升媒体公信力。中文国际频道确立了“客观、公正、平衡、中立、超脱”的报道方针，在伊拉克战争报道中，中文国际频道始终坚持这个原则，向全世界发出客观、公正的声音。日本《朝日新闻》报道说：“中国电视媒体以前所未有的姿态，对战争进行了全力以赴的报道，既不偏向欧美，也不倒向阿拉伯世界，采取独立报道的姿态，增加了中国媒体在世界报道的分量。”英国BBC电台在题为《中国媒体对伊战的报道很平衡》的评论中认为，“中国电视对伊拉克战争的报道看起来出乎意料的平衡，令人叹为观止”。这次报道确立了中央电视台中文国际频道在全球华语电视台中的强势品牌地位。再次，准确定位锁定目标受众。央视国际频道把目标受众定位为全球华人，为了更好地服务海外华人，满足他们收视需求，中文国际频道开办了一系列富有特色的栏目，如“华人世界”、“中华医药”、“走遍中国”、“天涯共此时”、“国宝档案”等，这些特色栏目，突出强化了中文国际频道为海外华人观众构建精神家园的品牌定位。
央视的这些成功实践，为我国电视军事报道国际传播提供了宝贵的经验，使我国电视军事报道国际传播学有借鉴，赶有目标，预示着其具有强大的发展潜力。
⒈信息传播全球化的时代背景为我国电视军事报道国际传播带来挑战的同时，也带来了发展的机遇
从世界传播格局来看，西方信息霸权凸显文化帝国主义。首先，西方主要通讯社对世界信息传播形成垄断。随着经济全球化和信息时代的加速发展西方凭借他们的资金、技术和传统新闻网络优势，掌握世界舆论主导权对我们形成合围，美国等西方媒体垄断了世界大部分地区近90%的新闻传播，美联社目前国内外用户近1.5万户；路透社的财经新闻和国际新闻拥有55.8万国际订户；法新社在150多个国家和地区发展用户仅美国新闻署的编制就1万多人拥有200多个新闻中心，分布在世界上百个国家和地区，用30多种语言出版80种杂志和60种周刊、半月刊，向全球发行，总量超过3千万份。其次，外资传媒进入我国并给我国传媒业带来冲击。1995年，美国维亚康姆公司旗下的MTV全球网以与中国开展节目交换的形式进入中国。2002年1月23日，世界著名传媒巨头默多克的新闻集团全资子公司STAR集团的一个全新的综艺频道已获准在广东地区落地。这个新的综艺频道被命名为“星空卫视”，这是中国首次将有线网落地权授予一个外资的新频道。2000年，美国在线时代华纳在与中方开始谈判媒体双向开放的同时闪电收购了位于香港地区的华娱电视台，并使之在2002年2月成为第一个在中国大陆落地的境外电视频道。再次，信息传播的不对称在军事领域体现得尤为明显。在竞争十分激烈的军事信息传播领域，我军的对外军事宣传力度和向国外输出宣传品的数量都比较小，每年仅靠中央对外媒体的零星报道和军队为数不多的十几家可以对外订阅发行的报刊，以及解放军报社开设的中国军网英文版。另外，由于我国对卫星电视、越洋广播、互联网络的控制和屏蔽能力还很薄弱，与西方国家之间亦存在着出入境信息流量的逆差，且相当悬殊。
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