小编： 十多年前，能够从晋江众多鞋厂中脱颖而出的企业，早期几乎都经历过“赞助明星+央视五套”的模式，明星代言在造牌历史上不仅具有划时代意义，大大小小品牌均受惠于此
十多年前，能够从晋江众多鞋厂中脱颖而出的企业，早期几乎都经历过“赞助明星+央视五套”的模式，明星代言在造牌历史上不仅具有划时代意义，大大小小品牌均受惠于此。
开启了晋江历史上代言人风潮时代，安踏就是一个成功的标杆。1999年，安踏体育董事局主席丁世忠力排众议请孔令辉做安踏的形象代言人。当时孔令辉刚刚获得男子乒乓球的世界冠军，“精准时效”的明星代言策略，令安踏当年的销售额提升了35%，此后，通过签约众多的明星，赞助中国顶级体育联赛及优秀运动员，安踏逐渐占据高位，从偏安一隅的晋江到北京，从一家家族企业到公众公司，最终成为名副其实的国内运动第一品牌。
康踏与房祖名的结缘也大致如此。通过当年的相关报道不难看出，由于房祖名出身豪门，再加上出任可口可乐代言人，以及参演了群星云集的《千机变 2》等，使得2004年初的房祖名人气指数不断飙升，一时为各路商家纷纷看好。康踏品牌当时也正是看重房祖名的健康运动气质和巨大发展的潜力，才力邀他担纲康踏品牌2004年形象代言人，而康踏当年的发展也不容小觑。
有消费者回忆，自己当年就是看了《千机变2》后，见此品牌请房祖名代言，因此特意跑去买了一双康踏的鞋子。
事实上，晋江企业对于当红明星总是情有独钟，利用时下明星的高曝光度快速推动品牌知名度的提升，几乎已经成为晋江企业品牌营销策略中最具代表性的动作。只是如今，明星代言似乎不再是万能的“营销药”。
“过去那个年代，生意好做，只要有形象就能招商，只要给经销商来个明星代言，订货量就往上升，现在这一招几乎起不到任何效果，你请个不大不小的明星代言，与其把钱扔在这上面，不如把这些钱花在实处上，下沉到自己的终端店铺做营销。”许荣盛告诉记者。
本来明星代言就是一件锦上添花的事情，而决非雪中送炭的必要，天伦天户外用品有限公司总经理林天皇说，时代不同，企业看待明星代言的态度也发生了360度转变，过去的跑马圈地，企业要做给经销商看，做给市场看才能有机会脱颖而出，这两年鞋服行业的持续不景气，企业没有更多精力去支撑这些营销费用时，很自然就回到了纯粹的“做事”时代，做好产品，做好服务，企业愿意花钱找明星代言的热度自然急骤直下。
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