小编： 请明星作代言人早已不是什么新鲜事了
请明星作代言人早已不是什么新鲜事了。借助明星广告迅速提升知名度、美誉度，抢占市场的企业大有人在。但很多企业花巨额资金请明星做广告最后打了水飘，并没有达到期望的效果。
强势广告宣传。早在2010年，就成为索菲亚衣柜的品牌形象代言人，这也是索菲亚品牌创立近10年来首次起用品牌代言人。作为中国定制衣柜的，索菲亚之所以选择为品牌代言人，是看中了其国际化影响力以及个性鲜明的时尚视野，这与索菲亚追求个性设计和用国际化眼光开拓市场的特点十分吻合。而的看法是，好的衣柜不仅让家更美，还让女人更美。“索菲亚给我的感觉是时尚、典雅，在消费者中有好口碑，一直以来，索菲亚衣柜以国际实业耕耘中国市场，凭借时尚独特，风格多样的设计和不止歇的服务创新获得了顾客的广泛认同，也推动了定制衣柜行业在中国市场真正走向成熟。细细品来，其中蕴含的“时尚独特，不断创新，国际视野，不可替代”正是由代言人所传递出来的品牌精神。
虽然很多明星在公众中具有良好的形象，一言一行都会对公众产生很大的影响力。但他们并不一定适合广告演出，消费者也不会把他们的好感、信赖转嫁到品牌上面！北京劳动模范李素丽为一家居广场代言，引起了广泛的争议。
每个明星都有他的专长，在某个领域有很大的影响力，其代言的产品***与其专长有一定的联系，这样才能产生很好的联想。
联想起罗纳尔多代言的金嗓子喉宝，你看到罗纳尔多会联想起润喉的产品吗？润喉产品的广告更适宜选择歌星，因为人们相信他们在这更丰富的经验。
宝龙达数码邀请了超女的亚军周笔畅作为其数码学习机的代言人，市场、终端的反应很平淡，主要原因是周笔畅是想唱就唱的精神的代表，对大众的影响是，而不是学习，尽管她在学生中有广泛的知名度。
张学友，不仅拥有天王巨星歌神的演艺地位，顾家形象更是备受歌迷赞赏，其优雅的气质和动听的曲风，已经深深铭刻了其艺术与气质的内涵。顾家家居携手张学友，共同演绎设计与幸福的行与归，不仅是企业效应和明星效应的简单双重组合，更是顾家家居品质设计与张学友形象气质的高度吻合与提炼。顾家家居新广告语“幸福的依靠”，不仅明晰了顾家家居沙发、软床倚靠的产品属性，同时将企业的理念追求进行了巧妙融入，而作为顾家好男人代表的张学友，“幸福的依靠”则是对其个人形象的高度概括。在上个月顾家的活动现场，张学友作为顾家指数报告宣布人，前期不仅发来祝福视频，当天更现身杭州，亲自发布顾家指数。发布会当天，学友哥很幽默的和在场的人分享他的顾家经验。
人们对明星能够爱屋及乌，就可能会恨屋及乌。明星因个人道德、个人会在公众中造成很大的负面影响，就会影响其所代言的品牌。“城门失火，殃及池鱼”，一旦明星出现这样那样的问题，知名度越高，负面影响越大。
明星代言多个品牌，会加大消费者对品牌的认知困难！人们看到郭冬临想起汰渍，看到张柏芝会想起什么品牌了？(张柏芝代言的广告：力士 东洋之花 浪莎袜业 阳光柠檬茶 花王歌婷 ~W-Zone美白贴 卓悦纤体，银鹭花生牛奶 等)
如果明星代言过某同行产品，也会给消费者很大的认知困难！刘德华曾代言过某国际品牌手机，而国内的金立手机又请了刘德华，很多消费者看过广告后只会想起那国际品牌，没有记得金立手机。
当然，让消费者知道自己有钱也是好事，至少不必担心厂子一夜之间关门自己的车子没地方修。只是不知道，如果消费者粗算一笔账，发现自己的车子帮企业摊了几百上千元的明星代言费时，又会作何感想？你是想背负着明星座驾的光环，还是宁可自己的车子能换一套好点的音响？随着社会的飞速发展，小轿车按斤卖的论调早成为了笑话。就和房地产项目一样，时下卖车也讲究生活方式的推广。通过广告将汽车与某种生活方式进行关联，得到消费者的认同，让他产生向往，这车就好卖了。大多数汽车不是品，推广的也无非是一种普通人的生活方式，那明星在里面搀和个什么劲？没吃过猪肉还没见过猪跑么？身娇肉贵的偶像明星平时会低调到开着紧凑家轿代步么？不用想也知道不可能。
明星角色要与品牌角色之间有内在的逻辑关系，要有关联性；明星的气质、品质要，与品牌所传达的理念、精神一致，而且要与目标市场有关联！关联度高，联想度高；关联度低，则联想度低。
北京新日电动车宣扬的是健康、阳光的形象，请了陆毅作为其形象代言人。陆毅在多部电视剧中塑造的阳光形象，与新日电动车所追求的产生了很好的吻合。
这一点国际品牌做得远远比国内企业好。可口可乐经常会邀请其代言人参加线上、线下活动，而且能够制造热点与明星的表现很好的结合，与其目标受众产生了良好的互动，***化利用明星的影响力。
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