小编： 体育资产相联系, 有效地提高企业的形象和产品品牌的知名度
体育资产相联系, 有效地提高企业的形象和产品品牌的知名度。例如, 通过常
要开支, 与国际奥委会建立“合作伙伴关系”, 那么, 这些公司从开发奥林匹克
召力和吸引力, 可以使这些产品的知名度得到巩固和新的提高；第二, 可以极
知名产品”。企业通过不同层次的赞助，获得不同的权利，如冠名权、现场广告权、媒体曝光权、
度和美誉度，易于得到公众的认可。3.体育赞助有效地避免了公众对传统广告“厌食症”
式的逆反心理，具有较好的广告效果。由于体育具有很强的号召力, 赞助体育对于那些忠实的体
些机会，召开经销商会议，邀请利益相关者观看比赛、参加招待会等。体育赞助营销的缺点
200 多个企业中,大约只有25% 的企业得到回报, 有些企业只得到一些短期效
能列入生产成本、税前支出。体育赞助营销的形式目前企业已经采取的作法主要有以
1.赞助体育赛事。体育赞助的大部分资金(超过 65%)都是花在体育赛事上
业联赛都可以赞助, 无论公司大小, 只要操作得当, 大都能从对体育赛事的赞
助中获得丰厚回报。目前在我国，正式开展的体育项目共 9 6 项，每年举办的各类比赛数以万
残疾人联合会与国家体育总局联合举办；常规性全国单项比赛，如足球有甲A、甲 B 联赛，篮球 C B A，则由国家体育总局授权全国单项运动协会主办。由此可见，我国的竞赛资源十分丰富，赞
一起, 或冠名球队( 如成都托普集团以1000 万美元购得上海申花足球队的副
冠名权,恒基伟业以 1600 万元人民币购得四川足球队冠名权等) 或冠名体育场
的沃土, 结果甲Ａ的火爆证明了这些体育推广商的精明, 那些大幅场地广告和
在被调查的人员中,有 86% 的人认为五环标志是全世界人民所熟悉的；有 82%
的人认为五环是代表世界上最大的运动会；有 77% 的人认为,看到奥运五环
标志就会使人立即想起体育运动；还有 74% 的人认为，五环是成功的标志。
那仅世界级的几家跨国公司就拿出了229 亿美元的赞助费；1996 年亚特兰大
“上帝”, 是他们虔诚的崇拜对象, 体育明星的一举一动都可能产生轰动效应。
尔森公司、哥伦比亚公司等。上述公司每年向乔丹支付 200 万至 500 万美元的
5.对体育场馆的赞助。有广告界专家说,以 31 亿美元购买一个大型体育场
馆的命名权 20 年,意味着这家企业的名字将可以通过印刷文字、空中电波和
互联网,与潜在顾客接触超过 10 亿次,其广告效果可想而知。美国西雅图萨
菲科保险公司在1997 年购买了西雅图海军陆战队棒球场的冠名权, 并因此一
体育场馆的赞助活动发展很快, 据统计,目前为止,北美洲有超过 50 个职业
球运动,还在 40 个国家赞助举办街道篮球全国锦标赛, 并赞助举办世界街道篮
球锦标赛, 俨然成了世界青少年街道篮球的总后台, 出尽了风头。可口可乐公
司通过在100 多个国家和地区的比赛，选拔了1600 名少年,要他们到 1998 年
法国世界杯赛场上充当护旗使者和场边球童,我国(包括香港、台湾)就有 11
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