小编： 娱乐圈，在中国被称为“贵圈”，关注度极高，但又非常神秘
娱乐圈，在中国被称为“贵圈”，关注度极高，但又非常神秘。要想入圈，没有几顿掏心掏肺的酒，没有几个深水区的业内兄弟，几乎是不可能的。所谓人脉、人情，在这个圈子里极度放大，圈里人苦于此，但又无法离开这种微妙的生存法则。
直到几年前互联网新势力开始狂飙突进地“闯”进包括娱乐业在内的诸多传统行业。移动支持提高了行业效率，技术入侵无限降低着信息不对称，这种互联网带来的对传统娱乐业的冲击在2014年上海电影节上被博纳影业CEO于东的一句“未来的电影公司都将为BAT打工”推向了巅峰。
互联网公司有的是流量、是用户、是效率，娱乐是他们走向生态闭环的关键布局。道理谁都懂，娱乐产业万亿级市场就在眼前，但又有多少人能一路闯关，真正地融入进去，并获得行业的认可呢？
6年前推出独立 “猫眼电影”APP的美团怎么也想不到，自己的一项非主营业务居能在如此短的时间内野蛮生长，真的完成了一家互联网公司看似不可完成的任务——“闯”进娱乐圈。
2016年猫眼从美团分拆独立运营，随后光线传媒战略注资成为猫眼重要股东，并将提供相应产业资源；接下来猫眼主控宣发的《驴得水》，成为档期黑马；2017年联合辰海资本成立“妙基金”，展开互联网综合娱乐资本布局；猫眼还和微影时代实现战略合作，共同组建“猫眼微影”；而猫眼主控宣发的另一部影片《羞羞的铁拳》，成为国庆档票房冠军，成为猫眼扬名“娱乐圈”的标志性事件。
在过去的时间里，猫眼以工具切入，逐步渗透行业，形成高粘性社区，用互联网的方式改变内容的创造、宣发方式，让平台两端的消费者和娱乐行业伙伴都能获得有价值的服务与连接。
根据艾瑞咨询研究报告，按2018年上半年电影票务总交易额统计，猫眼是中国目前最大在线电影票务服务平台，市场份额60.9%，同时也是排名第二的在线现场娱乐票务服务平台。
猫眼从2016年开始参与电影主控发行，单看2018年上半年，猫眼提供娱乐内容服务的电影约占中国综合票房的90%。而如果按2018年上半年平均月度活跃用户统计，猫眼也是中国最大的在线电影社区。
如今，猫眼已然成为了电影宣发绕不开的一环，而其在泛娱乐其他子行业的布局也逐渐显示出同样的效果。
9月3日晚间，猫眼赴港递交招股书。545页的招股书，可以说是一部教学级的娱乐圈入行指南。招股书中既提到了猫眼为娱乐行业创造价值的方法论，也总结了整个中国娱乐行业面临的机遇挑战。
转眼间，猫眼的定义早已超越了在线电影购票选座网站，成为了集“在线娱乐票务服务平台”、“娱乐内容服务平台”、“娱乐行业用户及从业人员在线社区”于一身的综合体。
有意思的是，招股书上，猫眼的公司英文名被译作了“Entertainment Plus”，娱乐“+”，这或许透露的是猫眼对于整个泛娱乐行业的野心。
虽然猫眼如今的业务已经超出了票务范畴，但回顾过去，它的第一阶段故事还是关于当时O2O风口下的入口概念。
美团创立于2010年，那时人们简单地将其定义为团购公司。2012年推出的猫眼电影，也被简单地定义为“电影票团购”。
猫眼成立之后，微影时代旗下的娱票儿最初名为微信电影票，在2013年12月12日正式上线，益于微信入口等先天优势，迅速铺开，抢占市场份额。竞争加剧的直接结果是，2013年在线选座售票量仅占整个市场的8%，到了2014年，这一数字增长到了45.80%
而在随后两年多时间里，电影票务市场的竞争逐渐进入高潮，票务网站一度超过40家。
互联网就是这样。模式被验证后总会掀起一场烧钱竞赛。2015年，票补大战进入高潮阶段。猫眼之后，百度糯米、腾讯系的微影、阿里的淘票票都纷纷入局，意图一决雌雄，抢夺这一泛娱乐的互联网入口。
这一年的国庆7天长假，国内电影总票房达18.5亿，平均每天接近3亿，比去年同期增长71.3%。井喷背后也是票务平台的放血肉搏：有行业人士统计，《港囧》有猫眼电影、微信电影票、百度糯米等多家电商全网累计投入的票补至少1亿。《夏洛特烦恼》、《九层妖塔》、《解救吾先生》三部影片也各有3000万至5000万不等的票补安排。
2015年的最后一天，阿里影业发布公告，完成收购淘宝电影及娱乐宝业务，交易总对价为5.2亿美元，淘票票在2016年5月15日获得17亿元人民币A轮融资，整体估值达到137亿元。2016年4月12日，猫眼从美团分拆独立运作并获得来自美团亿元级以上的A轮投资，随后5月27日，光线传媒通过现金+股票的方式，成为猫眼控股股东，猫眼电影当时估值 83 亿元。4月26日，微影时代完成C+轮融资，融资金额达到30亿元左右。至此，微影时代C轮两次融资总额已达45亿元，公司估值达20亿美元。
一个纯粹的售票网站前途是有限的，票房总量有限，一定会有天花板，还会被分割，猫眼的商业空间必须拓展，为公司找到另外一个业务支撑。
第二阶段的故事则是以数据和流量平台入局电影宣发开始。在线选座购票平台从操作的便利性、效果的反馈上都显现出比传统线下发行更大的优势。他们知道用户是谁，用户的基本信息、购票频次、观影偏好，用户整个观影消费行为全周期都有大数据。
从《心花路放》到《驴得水》，猫眼在宣发领域的进度最明显，布局也相对集中。猫眼CEO郑志昊当时给猫眼画的路线图是“一纵一横”：横向是猫眼建设交易、大数据、宣发、媒体信息四大平台加强核心能力;纵向上就是猫眼凭借核心能力深入整个产业链里面，包括制、投、宣、发、影院、票务、营销等每个产业链环节，帮助行业降低成本、提升效率。
《心花路放》制片人王易冰对此感到认可：“电商参与投资，参与宣传发行都是挺好的事。”
同行也在发生类似的变化。2016年9月，微影时代发布新品牌“娱跃”，旗下分别设有“娱跃影业”、“娱跃发行”，并首次公开了10个影视项目，娱跃主控的项目接近一半。这也就是说：娱票儿是基础、切入口，横向从电影扩展到演出、体育赛事，纵向深入电影行业上下游。
而为了能够快速在电影产业中建立阵地，微影还在2016-2017的贺岁档参与到“保底”这样的残忍游戏中，这是其他互联网公司没有的新鲜尝试和大胆布局。
本来眼看着行业欣欣向荣，但2017年春节，票补大战卷土重来，这直接导致猫眼走向了第三阶段：合并、止损、共赢。
2017年9月21日，猫眼和微影时代宣布实现战略合作，共同组建一家新公司“猫眼微影”。根据双方战略合作协议，新公司将以猫眼为主体合作双方相关业务，为此，猫眼将注入全部业务，包括电影和演出票务业务、行业专业服务、电影投资宣发等。微影时代将电影票务、演出业务及相关资产合并注入新公司。
这次合作无疑是一个“行业里程碑事件”，新的猫眼微影将拥有光线的行业资源、拥有包括美团入口、大众点评入口、猫眼、微信入口在内的四大入口核心流量优势，以及其他股东的泛娱乐资源优势，拥有猫眼、格瓦拉等核心品牌。
而腾讯总裁刘炽平则表示合并的新公司不仅有利深化“互联网+电影”的综合平台，而且强化电影、演出行业等全链条的能力，为电影制作公司、电影院等上下游提供更全面的支持。未来，猫眼微影将成为腾讯泛娱乐领域的重要战略合作伙伴，腾讯除了在微信、QQ等平台上支持新公司的业务，还将在电影、演出、视频、技术等领域与新公司展开更深度和全面的合作。
至此，猫眼通过自身发展以及合并微影，完成了业务的全布局：形成了跨越多种娱乐形式的综合性、协同业务模式，完成了在电影、现场娱乐、电视剧、综艺等娱乐领域的多元化布局，并在每个主要业务领域都取得了显著的领先优势。
招股书信息显示，目前猫眼业务主要由四部分构成：在线娱乐票务服务；娱乐内容服务；娱乐电商服务；广告服务及其他。
其中在线娱乐票务服务是猫眼的“根据地”，具体又包括了电影票务、用户体验、影院赋能服务、电影票务安排等方面。
据招股书介绍，作为联合出品方，猫眼不仅投资出品，也利用大数据分析能力、 行业洞见及丰富的电影宣发经验，在整个制作过程（包括创意、选角、拍摄、后期制作）中为制作团队提供基于市场导向的建议。
以今年暑期档为例，猫眼不仅为《我不是药神》、《邪不压正》等热门大片提供营销服务，还为《归去来》、《延禧攻略》等热门剧集，以及偶像养成节目《创造101》提供了数据支持和专业化的营销服务。
除了电影、剧集、综艺之外，猫眼同样也在发力演出票务、展览等现场娱乐服务领域。2017年猫眼正式进入演出市场，成立猫眼演出事业部，迄今已经是国内第二大在线现场娱乐票务平台。
今年8月，猫眼娱乐旗下演出业务“猫眼演出”作为2018张学友“学友·经典世界巡回演唱会”东莞站票务总代理，通过微信、美团等流量入口结合线下内容分发渠道，演唱会线小时即破千万。
“猫眼演出”是2018张学友“学友·经典世界巡回演唱会”东莞站的票务总代理
根据招股书显示，其2018年上半年营业收入相比较2017年同期增长103.50%，达到18.95亿元人民币，其中网上电影票务业务增长90.99%,占总收入比例为61%。另外，娱乐内容服务业务增长迅速，其2018年上半年业务相比较2017年同期增长137.85%，达到5.61亿元，占总收入比例高达30%。
另外，公司营运亏损率从2016年的-218%下降到2018年的-3%，而净亏损率则同样从2016年的217%下降到2018年的3%。公司营运亏损率以及净亏损率在报告期内呈现大幅下降趋势。同时，公司毛利率始终保持在较高水平，在报告期内始终保持在50%以上。
不过，对于资本市场来说，光看这些细节数字和业务，还不能给猫眼以合理估值。
猫眼的创新性非常大，在全球范围内并无直接对标对象。而中国娱乐产业发展速度也是超过了美国。
根据招股书，中国娱乐市场的市场规模在2017年已经达到了人民币12830亿元，成为仅次于美国的第二大娱乐市场，并且增长趋势还在继续。艾瑞报告显示中国娱乐市场将于2022年近一步增长到32175亿元人民币的规模，相当于从2017年起按复合年增长率20.2%的速度增长，远超国际水平。
要知道，根据普华永道娱乐产业2017-2021报告，全球娱乐及媒体行业复合增长率仅为4.2%。
单看电影行业，中国电影市场规模已经位居世界第二，该市场从2012年到2017年以29.2%的复合年增长率增长，市场规模达到761亿元人民币，且预期将以20.7%的复合年增长率进一步增长到2022年的1945亿元人民币。今年春节七天综合票房58亿元人民币，这直接让中国2018年一季度的票房首次超过了美国。
按票房预计，中国将于2019年超越美国，成为最大的电影市场。同时，优质国产电影数量增多、银幕等基础设施发展、电影市场收入来源多元化等因素也将促进中国电影市场的发展。
根据艾瑞报告，包括演唱会、现场演出、展会及体育赛事在内的现场娱乐市场已从2012年的430亿元人民币规模增至2017年的846亿元，并预期将按25.2%的复合年增长率增长到2022年的2602亿元人民币。消费升级、消费能力上升以及现场娱乐种类多元化推动了娱乐活动需求的上升。
而电视剧、网剧、网络大电影、综艺节目的市场则从2012年的575亿元增至2017年的1390亿元，并预计在2022年达到2823亿元。
水大鱼大，中国的娱乐行业正处于高速发展的黄金阶段，一头“闯”进娱乐圈的猫眼自然也是未来可期了。
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