小编： 明星代言是指利用名人 、明星照片或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销方式
明星代言是指利用名人 、明星照片或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销方式。使用范围及媒体包括：甲方网站、报纸、杂志、海报、车厢内外、地铁、产品提袋、灯箱、店头、店内、专卖店、吊旗、画册、包装、户外媒体等符合广告法规定的载体上使用，媒体宣传及造势活动及宣传制作物。
我国拟规定明星代言承担连带责任。消费者权益保修正案草案再次提交全国***会审议。草案二审稿增加规定，明确了社会团体或者其他组织、个人在中的责任。据此，今后广告代言人对或将与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。(8月27日《新京报》)已成社会公害，明星虚假代言也已成为一大社会问题。尽管社会沸沸扬扬，可总是有一部分不自重的明星为了一点蝇头小利不惜铤而走险。成龙、葛优、笑林等圈鼎鼎大名的人物，都先后虚假代言门难以自拔，既影响了自身的形象，也严重了社会的诚信。而相关法规的不完善和的监管不力，客观上更是为明星虚假代言起到了推波助澜的作用。这些年来，明星代言频频，但真正受到追究的似乎还没有听说过。有的明星只不过将代言费退回了事。
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一般是两年，也有三年或者一年的情况。既节约费用又起到市场宣传效果的年限为两年。
1、企业明确自身要求（代言年限、用于平面还是平面影视、几次拍摄、是否需要参加企业活动、几次、企业大体预算）；
2、有无目标人选，如有是谁，我方予以报价；如没有，我方根据预算范围进行人选进行合理推荐；
明星代言,明星代言可能存在的风险企业面临的风险错用明星代言的风险根据消费者购买行为理论，明星作为影响消费者购买行为的因素之一，其影响程度的强弱要视产品而定。一般来说，明星代言对购买使用时十分显眼的服饰、耐用消费品等商品影响较大。对购买使用时不易被他人察觉的洗衣粉、食盐等家庭使用的小商品影响较小。但在代言市场上，我们经常看到明星代言诸如零食、蛋糕、洗衣粉、杀虫剂、甚至女性卫生用品等家用小商品，这些产品明星代言的效果并不尽如人意，企业的营销风险较大。请明星代言的代价动辄数百万上千万，从成本角度考虑，风险较大。根据产品生命周期理论，如果产品或品牌处于成熟期，在市场上已有相当的知名度，包装比较成熟。
并且拥有良好的营销渠道时，请明星代言不仅作用不大而且是一种营销浪费，企业也会因此蒙受不必要的经济压力。代言明星选择不当的风险首先，产品或品牌定位与代言明星个性不相符会给企业带来风险。例如因扮演电视剧《水浒传》中潘金莲而名声大噪的影星王思懿，被国内某企业聘请担任其的形象代言人，结果本来是和脑血栓的，却被人误认为是或女。而它的主要目标群体是对王思懿并不熟悉的中老年人,即使知道，也有不少人对潘金莲这样的反面角色十分反感，其明星代言效应可想而知。其次，产品或品牌代言过多的明星会给企业带来风险。如今许多明星的代言产品过多，而一个明星所代言的产品过多会产生“稀释效应”。此外，如果明星代言的产品过多，消费者最终可能只记住明星风采。
但成也明星败也明星，一旦这个明星的正面形象受损，企业的品牌形象也会受到相应的损害。这也是虽然现在明星代言火，很多星中国明星却依旧没有选择形象大使的原因。若要分析其背后更深沉的原因，小编认为星中国明星行业本身的“性格”对其也有很大影响，大部分的星中国明星企业都是务实派，在这个行业井喷式发展的时期，很多企业更注重自身的生产力和产品质量，对于品牌的关注度虽然高，但是质量依旧是企业的立根之本。星中国明星企业的这种“特性”也让行业得到了充分的发展，无论是产品，还是生产工艺，都得到了很好的提升。由此可见，明星代言虽好，但企业不能把全部的推广精力都放在借势明星上面，所以想要又快又稳地塑造正面品牌形象和提升品牌影响力。还需企业提升自身的品牌意识，无论行业竞争有多激烈，品牌建立和推广有多么迫切与需要，星中国明星企业的推广还需结合时下的行业现状和企业自身的发展情况，如此才能市场竞争中越走越远！
（2）、盲目的提供演员姓名，企业不报预算，结果会导致经纪公司做无用功，企业也会坠到云里雾里。
（3）、同一行业同一品类的不同企业，使用同一个演员，不要以为自己不在乎就可以，在消费者面前就会混淆企业的差异性。
（4）、要找具有相当数量的经纪公司操作明星代言，毕竟这样的公司具有大量的实践经验，处理临时突发的状况得心应手。
（5）、选好代言人，在执行前一定要让经纪公司制定好系统的执行方案，并双方确认。
（6）、现场执行经纪公司和企业方能够主事的人员必须在场，针对创意、程序或许会有改动。
（7）、做好推广的心理准备，不要把演员照片挂在家里当婚纱照，既然投入了就得借助各种场合、各个载体进行积极的宣传。
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