小编： 当然，让消费者知道自己有钱也是好事，至少不必担心厂子一夜之间关门自己的车子没地方修
当然，让消费者知道自己有钱也是好事，至少不必担心厂子一夜之间关门自己的车子没地方修。只是不知道，如果消费者粗算一笔账，发现自己的车子帮企业摊了几百上千元的明星代言费时，又会作何感想？你是想背负着明星座驾的光环，还是宁可自己的车子能换一套好点的音响？随着社会的飞速发展，小轿车按斤卖的论调早成为了笑话。就和房地产项目一样，时下卖车也讲究生活方式的推广。通过广告将汽车与某种生活方式进行关联，得到消费者的认同，让他产生向往，这车就好卖了。大多数汽车不是品，推广的也无非是一种普通人的生活方式，那明星在里面搀和个什么劲？没吃过猪肉还没见过猪跑么？身娇肉贵的偶像明星平时会低调到开着紧凑家轿代步么？不用想也知道不可能。
请明星作代言人早已不是什么新鲜事了。借助明星广告迅速提升知名度、美誉度，抢占市场的企业大有人在。但很多企业花巨额资金请明星做广告最后打了水飘，并没有达到期望的效果。
只要一拨打恒成门业的电话，传来的就是曾志伟辨识度的嗓音。恒成门业的核心内涵为“恒者·成也”，意为“大志向、强毅、坚拼搏”，强调精彩的过程比结果更重要的的品牌精髓。而曾志伟没有潘安之貌，一人从广东去香港打拼，其在香港努力拼搏的过程其实就是恒成品牌内涵的精彩演绎，与恒成品牌内涵相一致，同时，其“福星”外型，也预示着恒成门业造福百姓、安居乐业寓意。在邀请曾志伟代言的同时，恒成也掀起了中业综合竞争力。采用了海、陆、空三军宣传策略，海：巨资邀请香港演艺人协会曾志伟出任形象代言人，强势抢滩中业前沿;陆：大陆市场(木门、安全门、钢木门)齐发，强势终端攻略;空：CCTV、各地卫视、全国100家强势网络媒体、大型户外广告等。
虽然很多明星在公众中具有良好的形象，一言一行都会对公众产生很大的影响力。但他们并不一定适合广告演出，消费者也不会把他们的好感、信赖转嫁到品牌上面！北京劳动模范李素丽为一家居广场代言，引起了广泛的争议。
每个明星都有他的专长，在某个领域有很大的影响力，其代言的产品***与其专长有一定的联系，这样才能产生很好的联想。
联想起罗纳尔多代言的金嗓子喉宝，你看到罗纳尔多会联想起润喉的产品吗？润喉产品的广告更适宜选择歌星，因为人们相信他们在这更丰富的经验。
宝龙达数码邀请了超女的亚军周笔畅作为其数码学习机的代言人，市场、终端的反应很平淡，主要原因是周笔畅是想唱就唱的精神的代表，对大众的影响是，而不是学习，尽管她在学生中有广泛的知名度。
“金立资金链题目发生的苛重来历是2016年和2017年营销用度和投资用度加入超限”，2016-2017年金立营销用度加入60众亿元。近三年对外投资用度30众亿元，两项用度靠近100亿元，对金立资金链酿成很大影响，导致货款周转繁难，正在拖欠货款后被供货商申请资产保全。“若是以均价2000元一部计较，2017年金立的营销用度占具体出售额的比例约正在10%操纵”，一名业内人士分解称。对付销用度占总营收的比例该当统制正在众少，业内尚无轨范，但声誉总裁赵明曾吐露，声誉手机的营销用度占比不到3%。“正本狂妄营销可能鼓励换机，但2017年进入了换机疲软期后营销的功效没有以前那么大了，可能看出OPPOR11s的营销加入也没有R11那么强烈了”。第一手机界磋商院孙燕飚称，手机厂商的营销玩法需求安排。比拟之下，金立的营销行动并不算卓越。近两年。
人们对明星能够爱屋及乌，就可能会恨屋及乌。明星因个人道德、个人会在公众中造成很大的负面影响，就会影响其所代言的品牌。“城门失火，殃及池鱼”，一旦明星出现这样那样的问题，知名度越高，负面影响越大。
明星代言多个品牌，会加大消费者对品牌的认知困难！人们看到郭冬临想起汰渍，看到张柏芝会想起什么品牌了？(张柏芝代言的广告：力士 东洋之花 浪莎袜业 阳光柠檬茶 花王歌婷 ~W-Zone美白贴 卓悦纤体，银鹭花生牛奶 等)
如果明星代言过某同行产品，也会给消费者很大的认知困难！刘德华曾代言过某国际品牌手机，而国内的金立手机又请了刘德华，很多消费者看过广告后只会想起那国际品牌，没有记得金立手机。
有没有球员感谢某品牌的鞋子，某品牌的球衣？消费者有没有形成一种印象：是某品牌帮助他夺得了金牌？遗憾的是，没有，根本没有。运动服装对科技含量要求极高，是品牌建立的基础，是品牌营销的内在驱动力。我国在与国外著名体育运动品牌竞争时，有相当一部分原因是由于我国的体育用品的科技含量低，致使竞争力弱，难以形成专业运动装备的概念。对于中国运动品牌来说，一方面要在科技研发方面下功夫，真正具备帮助体育明星夺冠的，要么从定位入手，避开专业装备的锋芒，从时尚化、休闲化、大众化方面入手，也是一条竞争之路。学了专业运动装备的手法，却没有专业运动装备的科技实力，请再多的体育明星也没有用，他们，也只是一个演员，而无法承担代言人的作用。如此代言人之虚，从一个侧面反应出了中国服装在品牌塑造与管理方面的不足，从服装产品大国，到服装品牌强国，我们任重道远。好在，我们一直在努力。
明星角色要与品牌角色之间有内在的逻辑关系，要有关联性；明星的气质、品质要，与品牌所传达的理念、精神一致，而且要与目标市场有关联！关联度高，联想度高；关联度低，则联想度低。
北京新日电动车宣扬的是健康、阳光的形象，请了陆毅作为其形象代言人。陆毅在多部电视剧中塑造的阳光形象，与新日电动车所追求的产生了很好的吻合。
这一点国际品牌做得远远比国内企业好。可口可乐经常会邀请其代言人参加线上、线下活动，而且能够制造热点与明星的表现很好的结合，与其目标受众产生了良好的互动，***化利用明星的影响力。
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