小编： 7月31日下午14：00，CMO训练营Workshop第六期在中关村创业大街2号楼2层成功举办，几十位CMO参加，微吼平台的全程直播
7月31日下午14：00，CMO训练营Workshop第六期在中关村创业大街2号楼2层成功举办，几十位CMO参加，微吼平台的全程直播。
活动由CMO创始人班丽婵主持，四位重磅嘉宾和同资本总裁张涛、匹克品牌总监刘翔、星站TV创始人珠元宝、甜区体育CEO成果，对“非奥运赞助商如何逆袭”这个话题作了长达四个多小时的深度干货分享。
张涛老师从体育营销展开，就体育营销来说，体育营销可以在平面媒体上争取了更多的关注。那么体育营销有几个度？
第一个是跨度，体育营销非常有助于企业进入一个新的市场。这个跨度，会帮助企业进入不同的市场。因为当消费者接触商品的时候不仅仅在零售终端，而是在方方面面的全面都会接触到品牌，这个时候去分享体育营销的意义就更大。
还有一个是高度。我们不对具体的产品做点评。像可口可乐，很多时候他们跟奥运营销，像可口可乐将近80年的时间携手LC。在这个时间的过程中，实际上它把一个高热量的产品的形式摆脱掉了，它把人们分享体育赛事的喜悦牢牢铆在一起，这对企业的形象非常重要。
在CMO训练营Workshop第六期分享中，珠元宝老师的PPT惊艳简洁、切中要点，分享的干货也是精辟有力。珠元宝老师本次主要讲的是奥运热点当前主要视频的布局。珠元宝老师提出了“热点不等于时事，热点等于心理”以及“谁的需求，谁埋单”的观点。
针对现在大热的IP，珠元宝老师提出了自己到的见解：持续定期内容输出、内容先行、设立价值观、结合矩阵。如何做到内容先行呢？蹭热点找共情、将非用户转化为潜在用户再转化为用户、形式的取舍以及竞品同质化是关键。
刘翔介绍说：“现在人群的特点就是很喜欢运动，也会经常运动，他们需要相对比较专业的产品，满足他们的需求，就满足了其他更大众的运动消费者人群的需求。因此，我们就会围绕他们的需求去研发和营销我们的产品，这样就可以让更多的人加成为匹克的消费者。”
“金牌的影响力，已经在削弱。”刘翔这样说，金牌就像一阵风，关键是要把金牌运动员，或者是运动精神、奥运精神，和自己的品牌内涵结合，而不是说一个品牌的签约运动员夺冠了，就吸引眼球了，那只是表象。应该让品牌与“激情”、“正能量”这样催人向上的运动精神紧密联系在一起，这才是体育营销的真谛。不过，巧的却是，竞技体育的魅力就在于，不到出结果的那一刻，谁都有可能猜错答案。
成果做了多年的体育营销，他把在联想、昆仑山等品牌企业里从事体育营销学到的营销经验跟大家分享，他相信未来10年，体育产业将掀起一股创新创业的热潮，并成为推动我国经济增长和转型的重要力量。
他现在的创业平台——甜区体育从大众体育做起，专注于线下的服务，很好的抓住羽毛球爱好者的需求，回归体育的本质，回归大众体育。
关于CMO训练营《CMO训练营》是由数百位国内知名企业CMO联合发起，为成长中的CMO人量身定制的高端营销人社群，也是国内唯一专业的CMO训练营，拥有高端培训课程、Workshop、大咖烩、线上CMO私房话、CMO峰会、内训等产品。
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