小编： 国内市场火了整整两年的体育IP仍在不断迸发新的玩法与热点
国内市场火了整整两年的体育IP仍在不断迸发新的玩法与热点。就在上周的11月4日，马来西亚总理纳吉布访华期间与中国田径协会签约了“一带一路”马拉松系列赛马来西亚站合作备忘录。“一带一路”战略加入了与沿线国家的体育合作，这是中国本土体育赛事“走出去”的重要一步。
得益于政策扶持，近年国内体育市场实现了快速扩张。2014年底的46号文件点燃了资本市场和消费市场对于体育产业的热情。2015年体育行业猛增4000亿，而国家的规划是“2025年体育产业达到5万亿”。10年时间从几千亿的体量增长到5万亿是一个宏伟的目标，那么增值究竟从何而来？与影视行业类似，顶端IP、头部内容也是体育行业价值最大的金字塔顶尖，国内市场要实现顶端IP的商业运作进而变现，需要向成熟市场借鉴，也需要因势利导、因地制宜探索新的路径。
在顶端IP的布局上，我们看到了创业者与老牌体育大佬的疯狂热情。2015 年1 月30 日，NBA官方宣布腾讯获得大陆地区NBA未来五个赛季的网络独家直播权。双方的合同金额为五年5 亿美元。2015 年8 月5 日，聚力体育宣布以2.5亿欧元获得2015~2020 西甲联赛中国内地、台湾地区、澳门地区独家全媒体版权，包括电视、网络、新媒体及公共播映权等媒体的播出及版权分销权益。同年9 月22 日，乐视体育又宣布获得从2016~2017 赛季开始未来三个赛季的香港地区的英超转播独家权益。三家巨头分别拿下全球范围内影响力最大的体育赛事IP在国内的版权，三足鼎立之势慢慢浮现。
但是，体育产业的增值不能单靠IP的“买买买”，而要通过打造整个行业的产业链来逐步实现。师夷长技以自强。在国外成熟的体育赛事IP运营上，有一套完整的营收渠道：以赛事为核心的体育资产、体育媒体、赞助商、体育场馆、体育特许商品、体育营销及经纪公司等几大部分。其中，包括赛事中参与的职业队、球员、赞助商、特许产品、场馆、版权等都有大把的利益可图。在整个产业链上，不同的商业角色分工明确鼎力合作。有数据显示，美国四大职业体育联盟去年总共盈利260亿美元。而市场化不久的中国体育市场，在业务链条的发展进度上不可能雨露均沾。那么，手握版权的赛事拥有者又将如何发力呢？
有业内人士指出体育IP运营是否会成功有两个方面：第一，顶端IP是不是有足够丰富的产品和服务来承载；第二，体育人群消费意愿的提升和消费能力的增长。事实上这两者本身就是相互渗透与扶持的关系。在体育内容的生产端，提供好的内容与服务是运营体育IP、培养体育人群的有效路径。作为西甲全网独家直播平台，聚力体育在这一板块更是在不断快进，尝试了很多新突破。据悉，在今年12月3日的西甲国家德比当天，聚力体育将会举办线下活动，其中就有大型的球迷嘉年华，也会在全国不同的城市组织小型的酒吧球迷观赛。
按照以往来说，国家德比这种焦点战，会被安排在当地时间晚间20点的黄金时间开球。但这一次，由于聚力体育方面的多方沟通协调，开球时间被安排在了当地时间16点15分（北京时间23点15分）以照顾亚洲球迷。12月第一个周六晚上，寒冬深夜有球赛作伴已是球迷幸事，何况有同好在侧一起饮酒论球，真切打造了由球迷及粉丝们组成的社群文化。
这是聚力体育“IP＋社群+O2O”组合拳中一步棋。为了创造足够优秀的供给，聚力体育围绕西甲频频出手，先是把娄一晨、刘越等知名解说吸纳至麾下负责新赛季的解说，把赛事内容丰富性和专业度拉高一个层次。其次为应对80、90后的新体育迷，聚力体育还将借助大数据与互动技术创造新的观赛体验，让用户可以通过电视／电脑／移动端／VR一体机等身边任何一块屏幕进行观赛，形成“五屏联动”的效果，并且观赛当中可以进行社交、购物、游戏等，以情感交互提高用户对平台的黏度。在O2O上，与苏宁联手的聚力体育已天然拥有对手所不具备的庞大线下体系，从”吃“、”穿“、“游”、“购”、”娱“五方面一条龙服务于球迷和周边辐射人群。
相比于乐视动辄豪掷千金，资历更深的聚力体育似乎更沉稳扎实。未来，除布局泛大众粉丝群体的赛事、独占精英社群小众赛事之外，聚力还将走向版权上游。在自制赛事的过程中聚集大量用户和原创内容，将线下用户导入线上，逐步形成一个重度垂直的社区，配以电商转化运动产品和周边的售卖，希冀参照国外俱乐部的方式培育赛事、实现产业链覆盖。
最后展示几组数据：2015年我国电影票房突破了400 亿元，但体育比赛的票房只有18亿元左右。而在美国，去年的体育票房是100亿美元，娱乐业是110 亿美元左右；对比中美体育产业结构，中国体育服务业占比18%、体育用品占比近80%，而在体育产业发达的美国，体育服务业占比57%、体育用品占比30%。这一方面说明体育产业有相当大的想象空间，另一方面说明的是我们体育人群基数不足，拉动内需同样是提高体育产业的破冰之路。聚力体育志作为国内首屈一指的线上线下顶级赛事运营平台，也立志在这场体育赛事IP营销大战中突出重围！返回搜狐，查看更多
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