小编： 如果不是因为“封号事件”，或许也不会有关八在9月19日转型成为“会火”，一口气推出了三款段视频app产品
如果不是因为“封号事件”，或许也不会有关八在9月19日转型成为“会火”，一口气推出了三款段视频app产品。
2017年6月8日下午，马睿正在杭州和合作伙伴谈双方后续的合作，一切都很顺利，但几个小时后发生的一件事，彻底打乱了他的节奏。
“关爱八卦成长协会”的微信公众号被封了，和他们一同被封的还有严肃八卦、毒舌电影、芭莎娱乐等知名电影、娱乐大号。
当时，关爱八卦成长协会（以下简称“关八”）上聚集了超过1000万的粉丝，女性用户占据绝对数量，他们称马睿为“会长老公”，这些女粉丝则都有一个共同的称号“小老婆”。
6月10日的晚上，马睿没有离开杭州，焦虑、迷茫和对未知的恐惧支配着他，当晚他喝得酩酊大醉，比烂醉更痛苦的是“一夜之间和五六百万小老婆妻离子散。”
马睿曾是芒果台娱乐频道的主持人，和芒果台年轻制作人杨源一起捣鼓出来的《小马热话题》因话题尺度过大，面临在卫视停播的命运。
二人决定把视频素材整合后搬到网上播放，没想到效果奇好，视频点击量轻松过了百万。最后，两人决定把《小马热话题》做成互联网产品，定期在视频网站播放，这就是“关八”的前身。
随着关八运营日益深入，马睿已经无法在芒果台和关八身兼两职，于是他选择从芒果台离职成为关八的联合创始人兼CMO，吴杰担任CEO，杨源负责内容担任CCO（首席内容官）。
他们的员工以年轻人为主，其中女孩子占据绝大部分，跟粉丝的比例构成非常相似，甚至有一部分员工是从“小老婆”转变成“张小妹”的。对于女员工，关八给的昵称是“张小妹”，员工则统称为“小张”。
关八凭借对娱乐圈新鲜麻辣又重磅的爆料内容吸引粉丝，比如踢爆高晓松离婚、郑爽胡彦斌恋情等，还有去年的王宝强马蓉离婚事件，凭借《王宝强前经纪人100多条开房记录被前妻曝光！王宝强2天前才知道马蓉出轨》一篇公号文章关八就涨粉32万。
跟他们“只做娱乐搬运工”口号相似，他们从来不生产原创内容，爆料信息全部来源于“小老婆们”，全国各地拥有1000多万情报员。其中郑爽和胡彦斌的恋情就来自于一个快递员，他到胡彦斌家里送快递，结果发现开门的是郑爽。
他们的收入自然跟流量成正比。关八最不愁的就是广告，他们接的广告类型有理财产品、日化用品、旅行产品以及家居产品等。早在2015年，关八从视频平台每年分到的广告费就超过了百万元。也是在2015年8月，他们在A轮融资中获得1500万元。
如果不是因为“封号事件”，或许也不会有关八在9月19日转型成为“会火”，一口气推出了三款段视频app产品。
以前马睿是作为主持人站在舞台上，在关八的首次发布会上，马睿作为创业者第一次站在发布会的舞台，刚拿起话筒却说不出话，只是深深叹了一口气。
这口气，或许是迈出关键一步的感慨。他说得最多的一个词还是焦虑，但是“这跟之前的账号被封已经没多少关系“”，而是他在担心台下在座的人对他们的首演是否满意，或许他还不太习惯作为创业者在舞台上侃侃而谈。
“作为创业者站在台上，感觉特别不一样。”这家公司是他所有感情的寄托，另外也是小张们、“会长小老婆们”的情感寄托。作为创业者，他要更多考虑员工的生计、怎么做内容以及公司的发展。
在过去被封号的三个月中， “刚开始是有一段迷茫期，”包括马睿在内，对未来的方向也非常迷茫。这种迷茫的背后是对未知事物的恐惧，“我们经常开会到半夜，讨论以后要干嘛，最后变成了吵；第二天继续如此，日复一日。”
巨变、焦虑、争吵也在默默改变关八。在不做原创内容的时候，关八的员工下班非常早，经常没到6点就下班了。“但是从被封号到今天，我们这三个月的主旋律就是加班。”
说这句话的时候，马睿脸上掠过一丝笑容，欣慰中略带苦涩。手里把玩着烟盒，或许只有那些燃灭的烟头，才知道他们在那期间都经历了什么。
在那期间，经过长久的争论，包括马睿在内的三人创始团队心里也才想清楚，内容才是娱乐的第一生产力。
团队的心没有散，最终他们回归了老本行做娱乐短视频。“以前关八做的娱乐内容，是低级了一些，我们心里也中一直想着，要做一点讲究的东西，毕竟做视频我们还算是正规军。”
在内容渠道越来越多的今天，内容的受众开始呈现垂直化的趋势，比如说一个用户喜欢体育，那么他在微博、微信、今日头条或者应用商店上，会更多倾向于关注只跟体育有关的内容或者app。
短视频的确正处于风口，阿里大文娱为土豆短视频投入20亿元扶持创作者；腾讯3.5亿美元注资快手；今日头条推出了西瓜短视频产品；陌陌、花椒直播、映客直播等主流直播平台也涉足短视频内容。短视频内容太多，用户不够用了。
一下科技招徕TFBOYS成为产品代言人，一定程度上是看中了他们背后庞大的年轻粉丝群体，根据微博提供的数据显示，TFBOYS的粉丝有超过90%是24岁以下。
如果说2017年初短视频还是风口，那么现在随着巨头入局、平台遍布，短视频领域已经成为红海。
“内容的本质价值还是核心，”在马睿看来，如今短视频的内容价值远未被开发出来。许多大平台对于短视频内容的需求存在两方面，一种是内容的需求，这是建筑基础；再有一种是调性的需求，即“有调性的内容能帮助平台确立调性。”
会火推出的会火星球、会火不NG和会火MIAO音乐要做的就是“有调性的”娱乐内容。
会火星球主要是针对潮流亚文化圈的名人、艺人、极客和KOL，以第一人称视角去拍摄微纪录片，以对话的形式挖掘背后的故事，比如今年《中国有嘻哈》的总冠军获得者Gai爷。
会火不NG则是一款偏向娱乐化的实时短视频产品。现场突击明星艺人，通过向用户收集问题与明星形成互动，提高用户的参与度。
会火MIAO音乐垂直于音乐领域，关注音乐圈动态，走进幕后音乐人世界，造访独立音乐工作室等，挖掘音乐人幕后的故事。
之所以取名会火，“是因为这是CEO吴杰取的，我们开始也没奔着寓意去，后来想起来真觉得我们可能会火。”
但与此前关八做的短视频内容连载明星隐私或者“讨伐”明星相比较，这次转型对于“小老婆们”来说也是一种考验，缺乏刺激肾上腺素的爆点，原本就更多是追随“会长”这一idol的她们，或许会在某个时刻逐渐远离。
对于全新的会火来说，广告收益是现实中的另一大挑战。依赖于关八庞大的粉丝数量，“赞助商买关八的广告，其实就是买的流量。”马睿很清楚地认识这一点，流量是变现的根本。
“广告的潜力远远没有被开发完，”但是对于短视频来说，广告也是最具伤害的存在，因为用户的耐心很难允许在5分钟的视频前等待15秒钟的广告。在社交爆炸，阅读碎片化的时代，用户的耐心远不如前。“具体我们也在摸索，怎么去平衡广告和内容。”马睿表示。
而且广告依赖于流量是不变的规律，失去关八的微信公众号之后，怎么去弥补上千万高触达用户的损失，将是横亘在会火面前的一大问题。秒拍尚且依赖于微博，同样一下子推出三款app的会火，流量复苏之路漫漫。
马睿还看好内容付费项目，包括ToB端的内容服务付费以及ToC端的用户付费。会火在未来一段时间也将退出内容付费产品，并且挖掘内容的内在价值。“ToB端是一个很好的尝试，在未来一到两年内，内容的价值才会被逐渐挖掘。”而一两年的时间到底长不长，或许时间本身才能给出答案。
9月19日还是马睿三十岁的生日，当一个男人决定在而立之年重新出发，那我们就暂且祝福还在焦虑中的会长吧。
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