小编： 摘要：备受业界关注的头腾大战再燃战火，虽然双方在口水战方面暂时停火，但在公司层面，似乎开始进入实质性较劲运作
摘要：备受业界关注的头腾大战再燃战火，虽然双方在口水战方面暂时停火，但在公司层面，似乎开始进入实质性较劲运作。
备受业界关注的头腾大战再燃战火，虽然双方在口水战方面暂时停火，但在公司层面，似乎开始进入实质性较劲运作。
日前，《华夏时报》记者了解到，在此前腾讯加码微视直指抖音的基础上，“今日游戏”也已上线正式“杀入”腾讯腹地，今日头条涉足游戏，双方矛盾再升级。
目前头腾大战已进入白热化的司法诉讼阶段，此次今日头条再度低调布局游戏板块，此举到底意欲何为？而在今日头条和腾讯互诉的背后，其争抢流量，博眼球一直是科技企业惯使的伎俩。
此前的诉讼大战虽然暂时停火，但屡遭腾讯屏蔽的北京字节跳动科技有限公司（下称：字节跳动）旗下的今日头条似乎并没有罢休，欲从腾讯的腹地板块游戏猛戳。
6月14日，《华夏时报》记者从今日头条的栏目中看到，今日头条已经低调上线“今日游戏”功能，正式宣布进军游戏板块。入口比较低调，在“个人中心-我的钱包”栏目，虽然入口较深，但可以看出，头条已经开始游戏联运布局。
记者从该模块里的内容来看，不仅包括各种游戏产品，而且还有自媒体的游戏稿件。可以说，虽然目前该功能入口还比较深，但头条已经在积极探索游戏联运业务，也即游戏研发商提供产品、客服、充值系统等必要元素，合作平台提供平台租用权、广告位等资源进行合作运营。
不过，从媒体报道的字节跳动创始人兼CEO张一鸣接触游戏公司、游戏相关招聘来看，头条似乎很早就开始进行布局。6月15日，《华夏时报》记者致电今日头条相关负责人，对于该事情，该负责人称还在调查中，对外不予置评。
值得琢磨的是，而在头腾大战的关键时刻推出该板块，到底是今日头条的巧合还是故意？此时正值腾讯被传出将5亿美元入股“吃鸡”游戏开发商的关键时刻。
据外媒日前报道，腾讯计划收购韩国知名游戏开发商蓝洞公司（Bluehole）最多10%的股份，作价5亿美元，约合人民币32亿元。
“今日头条暂停了与腾讯的口水战，最终也把力量转到了实际的业务层面。”有业内人士对记者分析说，这是今日头条跟腾讯的口水战无果之后的较劲策略。
资料显示，6月1日，腾讯公司发布公告称，“今日头条”及“抖音”系列产品运营者北京字节跳动科技有限公司、北京微播视界科技有限公司涉不正当竞争行为，对腾讯声誉造成严重影响，于北京市海淀区人民法院正式提起诉讼。腾讯要求两公司赔偿人民币1元，并在自有新闻媒体平台全量推送公开道歉。
在腾讯宣布起诉头条之后，头条立即发起了反击。6月1日，今日头条向北京市海淀区法院递交了对腾讯的起诉状，称对方“不正当竞争”，要求腾讯赔偿经济损失9000万元人民币。今日头条还称，用户在访问今日头条旗下网站阳光宽频网链接时，“腾讯安全管家”、“腾讯QQ”通过弹窗等方式提示“您要访问的网站包含虚假腾讯彩票信息”等内容，拦截、屏蔽原告网站。
“在腾讯一元要求道歉的背景下，今日头条却反应过激而要求赔偿9000万，看起来是张一鸣被压抑的时间太长了。”有业内人士对记者分析说。
记者查阅资料发现，自从字节跳动公司2012年成立以来，张一鸣一直是顺风顺水，然而进入2017年上半年，张一鸣似乎走进了谷底，先是多次遭遇多个监管部门的约谈，而且此后又被多个监管部门对多个频道喊停，最终又演化到内涵段子关停，这一系列的动作让张一鸣如坐过山车。
“在内涵段子被关闭的背景下，字节跳动正试图突围。”有观察人士对记者分析说，其实张一鸣的扩张思路一直都没有改变，而此次再度低调上线游戏补板块短板也不意外。
对于今日头条渗透游戏，上述人士对记者直言，当下布局该业务，也可以称得上是战略需要。一方面可以与对手腾讯直面对抗，而另一方面，也可以完善公司的战略布局，其实是一件一举两得的事情。
此前，有媒体报道称，今日头条在2018年的广告收入目标为500亿。而在字节跳动趋于严管的背景下，特别是在今日头条遭遇微信、微博等各大平台的屏蔽之后，其影响力与之前相比已经减少不少。
此外，记者还了解到，在腾讯的起诉书中，腾讯还表示，将暂停与这两家公司的相关合作。暂停合作的相关内容包括商业采购、投放资源以及其他商业服务性质的合作等。
“此举无疑让今日头条陷入预期的营收困境，为了弥补此前的营收，另类扩张的张一鸣不得不开辟新的板块来弥补此前的缺失。”有观察人士对记者分析说，此举无疑是既打击了对手，在风口上又切入了对手领域。
众所周知，游戏市场一直是一块非常大的蛋糕。从2008年-2017年，中国游戏市场一直保持着增长势头。中国产业信息的数据显示，2008年-2016年，我国游戏市场实际销售收入由186亿元增长至1656亿元，年复合增长率高达31.46%，2016年市场增速下滑至17.7%。2017年，中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元，同比增长23.0%。
调研机构 Newzoo 最新数据显示，预估2018年全球游戏市场营收将达1379亿美元，手游占比将首次超过50%，达703亿美元收入。其中，中国的游戏收入占比就近四分之一，潜力巨大。
而在整个国内游戏市场中，腾讯和网易则表现出了绝对的优势。《2017年中国游戏行业年度报告》显示，腾讯和网易两家巨头在2017年拿下中国游戏市场67%的份额，其中腾讯49%、网易18%，其他厂商瓜分33%的市场。
但让业界意外的是，2018财年第一季度报告显示，腾讯网络游戏收入同比增长26%至人民币287.78亿元，占总营收的39.14%。远低于腾讯往年板块占比47%以上。
难道是张一鸣看到了腾讯游戏板块的市场松动？不过，对此，今日头条官方并没有进行回应。
从腾讯的角度看，是腾讯看到了未来短视频的重要性，而今日头条旗下抖音的火爆程度众所周知。在“放弃”旗下首款短视频应用微视3年多以后，该公司今年4月重启微视。5月，该公司推出了它的第二款短视频应用“下饭视频”。
在此之前，腾讯只持有中国第一大短视频应用快手的股权。它是通过去年3月其领投的一轮3.5亿美元融资入股快手的。尽管头条目前占据上风，但分析师们认为，在短视频市场仍在扩张的情况下，腾讯的发力布局还不算太晚。
再次借游戏切入腾讯腹地的今日头条，能否借机顺利突围广告困境？对此，本报记者将持续关注。
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