小编： 2月20日，淘宝网在杭州良渚举办了2017年首次盛会，由其旗下时尚平台iFashion牵头，向外界披露了今年淘宝行业的玩法方向，同时，淘宝网iFashion联合第一财经商业数据中心（CBNData）重 2月20日，淘宝网在杭州良渚举办了2017年首次盛会，由其旗下时尚平台iFashion牵头，向外界披露了今年淘宝行业的玩法方向，同时，淘宝网iFashion联合第一财经商业数据中心（CBNData）重磅发布了《2017年网络时尚消费趋势报告》（以下简称为《报告》），并邀请第一财经商业数据中心负责人黄磊
2月20日，淘宝网在杭州良渚举办了2017年首次盛会，由其旗下时尚平台iFashion牵头，向外界披露了今年淘宝行业的玩法方向，同时，淘宝网iFashion联合第一财经商业数据中心（CBNData）重
2月20日，淘宝网在杭州良渚举办了2017年首次盛会，由其旗下时尚平台iFashion牵头，向外界披露了今年淘宝行业的玩法方向，同时，淘宝网iFashion联合第一财经商业数据中心（CBNData）重磅发布了《2017年网络时尚消费趋势报告》（以下简称为《报告》），并邀请第一财经商业数据中心负责人黄磊对报告进行了深度解读，《时尚芭莎》造型总策划史焱也就时尚趋势问题发表了见解。
据悉，《报告》主要数据全貌来源于阿里大数据，并以淘宝iFashion平台为典型案例，由第一财经商业数据中心结合产业经济进行全景分析后向外界输出。《报告》预测了2017年网络时尚消费的八大趋势，对整个时尚消费市场来说，具有举足轻重的意义。
除淘宝网行业负责人思函、淘宝直播产品资深掌舵者（现为淘宝产品和消费者平台总监）闻仲、淘宝时尚生活负责人唐宋外，知名红人陈暖央、赵大喜、滕雨佳、阮VC、Lin、张佐佐等人也来到现场，分别发表自己的时尚见解。
思函首先做了淘宝网2017年展望的分享。他表示，淘宝自始至终都是依托平台、商家、合作伙伴构建起来的繁荣生态，正因为淘宝有着丰富繁荣的生态，所以很多消费者才能够把淘宝作为生活中密不可分的一部分。“这几年来，淘宝的策略和方向始终都没有变，淘宝网一直致力于构建更丰富、更繁荣，让卖家有成长性的生态系统，这是淘宝网始终追求的目标。”
思函表示，逍遥子之前提及的“人、货、场”三位一体的模式，今年将会更为重视。“人，即从消费者角度，清晰定义出不同消费者偏好什么样的商品，什么样的商家，什么样的内容，同时这些消费者可以聚集成群体；货，主要指商家、商品，甚至包括内容，目的是更好满足消费者。场，主要是针对现在比较流行的人工智能、机器学习、大数据算法，如何更有机利用千人千面方法把消费者需求和货供给两方面结合起来。在这中间货是非常重要的一块，这与商家、合作伙伴、红人关系非常紧密的一块。“思函说道。
聚焦于今年淘宝的整体策略，思函提出了今年商家的四个机会点，他希望淘宝商家，尤其是iFashion商家在平台上找到自己的独特价值，首先是坚守品质，不仅是商品的品质，更包括服务品质和虚拟商品的品质。其次是保持商品的独特价值。比如服饰来说是否有原创能力、设计能力，供给端这就是独特的价值。消费者端来讲，风格、调性、潮流等等，这是商品能够给消费者提供的独特价值。再次，商家应具备多元化的运营能力。尤其对内容、社区，新社群化方法的运营能力。最后是商家对整个平台生态的价值。随着消费升级，我们的一些核心用户，尤其是跟iFashion有关的时尚、潮流中高端的用户，能够服务好这方面的用户的商家在今年应该会有更大的机会。
淘宝网时尚生活负责人唐宋最后做了总结分享。唐宋表示，iFashion是全新的时尚体验。以前我们对时尚的部分更多是“买买买”，喜欢的东西就买下来，但是在内容化环境下面发现对需求不一样，所以产品也多元化，今年iFashion大力做直播，通过直播卖家可以和消费者分享，把产品背后的故事，产品的理念讲得更加透彻。另外iFashion也提供了很多潮流资讯，对潮流进行第一手的捕获，同时iFashion也有很多应时应季的新品，更重要的是iFashion有很多潮流搭配，比如衣服要讲究新品、搭配。
唐宋表示，2017年，iFashion会更加关注内容和质量。比如今年直播希望带动更多的流量进来，优质内容和高质量的服务带来的回报一定是最正向的。“红人经济在去年进入了爆发浪潮，作为时尚引领者，她们对消费者需求把握和产业模式等方面都有其独特的视角和理解，无论是对于平台还是对于整个时尚消费市场，都有很大的价值。”唐宋称。
值得一提的是，来到现场的红人及商家代表，皆是“有奖”在身。去年12月26日，淘宝iFashion发起了年度风云榜单评选，以消费者投票为主要基础，邀请第一财经商业数据中心、《时尚芭莎》作为专业媒体，最终选出了2016年消费者最喜爱店铺、年度网红、年度新锐店铺、年度内容创意奖、年度时尚玩咖、年度匠心店铺、年度风格店铺七大奖项，以上奖项皆在当天盛会上进行了颁奖。
《报告》显示，“青春”势力在时尚界迅猛崛起。在线后消费群体的消费金额贡献逐年增大，而且从不同年龄段的销售额占比变化看，18-20岁、21-22岁及23-25岁的消费者展示了比高年龄段消费者更大的“爆发力”。
《报告》称，在产业发展中，大数据往往是市场的指向标。而淘宝作为集结着众多年轻消费者群的电商平台，所产生的数据价值更为非凡。聚焦到专注90后穿搭的iFashion平台身上，我们更可以看到更细致的消费者行为：相比于一般的年轻消费者，他们是“资深达人”，不选择便宜的，而更愿意选择“潮”的；相比于“基本款最实用”，他们更愿意聚焦关注“周末穿啥浪”。
《报告》认为，进阶型消费、尝鲜型消费、场景性消费的特点会越来越明显。而基于iFashion的特性，《报告》也提及了具有显著特征的趋势分析：风格日趋个性化；非基础性品类成为市场重要增长点；与科技、运动跨界愈加紧密；更多追随式购买；“内容”成为流量的主要入口；信息化应用更加深入；以消费者为核心的商业模式爆发、更多新技术、新模式将对时尚消费模式形成冲击，是2017年网络时尚消费的八大趋势。其中，由KOL（包括明星）、红人、UGC/买家、PGC/设计师带动的更多追随式购买消费，无疑成为刺激消费者购买的重要因素之一。
高曝光率的明星和高收视的影视剧对线上时尚潮流影响巨大，俨然已经成为年轻人穿衣的风向标。CBNData《报告》显示，明星街拍受到众多粉丝追捧模仿，同款单品在线上十分热销。明星自带光环吸粉无数，且他们又是走在潮流尖端引领时尚风潮的那群人，“爆款”单品层出不穷，带动线上同款迅速爆红，且呈连年增长。其中，从明星带动指数看，杨幂成为线上时尚引领女王，超过第二高圆圆和第三范冰冰带动的总和。而杨幂小白鞋、高圆圆的军绿色大衣和范冰冰连衣裙都成为2016年销量靠前的时尚单品。
2016年，直播＋红人搅动着整个时尚市场。在形式不一的内容化电商中，直播以其高转化、强曝光、变现直接的特性脱颖而出，成为时尚消费领域最具影响力的模式之一。在本次会议上，淘宝iFashion也组织了包含直播平台、专业媒体、时尚红人、店铺代表等在场的相关沙龙，结合理论与实践，探讨了内容升级下的运营趋势，除淘宝闻仲外，第一财经新媒体科技副总经理郑礼顺、芭莎创新商务部总经理史焱、毛菇小象店铺创始人郑晓峰、知名红人Lin和滕雨佳参与了议题的探讨，现场碰撞出精彩的火花。
“当然，直播只是一个工具，关键在于，时尚店铺如何利用这个工具去展现店铺的风格，或者说人格的魅力，将内容做到细致。”闻仲说道。郑礼顺也表示：“随着互联网的推进，相信会有更多新技术、新模式将对时尚消费形成冲击，这就需要商家具有快速适应变化的能力。”据了解，2017年，淘宝内容化运营的方向将会更开放，也将会更商业。
目前，iFashion平台商家能够依托看图购、潮流志、微淘等内容营销的方式，去做内容的消费和粉丝的孵化。唐宋表示，iFashion希望能通过平台的整合能力、数据能力，把产业链上的资源整合起来，开放资源，让平台上的店铺和品牌能继续发力，引爆时尚潮流消费这个点。
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