小编： 原标题：【体育产业】世界杯带动竞彩销量大增 体彩“第一玩法”未来前景可期 在2018世界杯期间，中国体育彩票竞彩游戏的多项纪录屡被打破：总销量463.4亿元、返奖338.2亿元、筹集公益金83.4亿元、单日销售27.38亿元、单场销售26.68亿元
原标题：【体育产业】世界杯带动竞彩销量大增 体彩“第一玩法”未来前景可期
在2018世界杯期间，中国体育彩票竞彩游戏的多项纪录屡被打破：总销量463.4亿元、返奖338.2亿元、筹集公益金83.4亿元、单日销售27.38亿元、单场销售26.68亿元。在数字不断膨胀的背后，人们看到了体育彩票、特别是竞猜型彩票市场的巨大潜能。
有人笑言，在“世界杯月”里，打招呼的话都从“吃了吗”变成了“今天，你买了谁？”
在这一个月里，有人狂欢有人哀嚎，有人发家致富“别墅靠海”，也有人纷纷“天台见”……但无论如何，体彩行业通过世界杯，再次让整个社会认识到了这个行业令人“恐怖”的爆发力。
一组令人震撼的销售数据证明竞彩销售是线日，世界杯开赛首周，全国竞彩销售数据显示，当周全国竞彩销量总计74.40亿元，其中竞彩足球销量73.31亿元，竞彩篮球销量0.63亿元，竞彩冠亚军销量0.45亿元。单周销量74.40亿元！在这之前竞彩单周销量纪录还是2014年巴西世界杯期间创下的32.80亿元，两数据差达到41.60亿元，增幅超过126%。我们在感叹世界杯的巨大魅力之时，也对未来巨大无比的竞猜市场有了更多想象空间。
由此可见，竞彩在全国单品玩法上已经成为第一品牌，这无疑是中国彩民用最实际的彩票销量一步步垒出来的成绩，这就是“用销量投票”的方式，选出了中国彩民最支持的玩法。世界杯这一顶级足球盛宴为竞彩普及提供了广泛的客户群。2014年巴西世界杯竞彩创造的辉煌不只是销量的提升，更是在品牌建设和社会认知度上取得了空前成功。本届世界杯，竞彩的“国民认知度”再度实现飞跃，全社会都在关注那片绿茵场上的竞技对决时，未来的消费主力军——90后在世界杯期间成为体彩站点的常客，这群熟练使用各类社交平台的年轻人也喜欢与熟悉的朋友或者网络另一端的陌生人交流互动，聊球说彩。微博、朋友圈、办公室里……晒竞彩彩票成为世界杯期间社交圈的日常。
首先，由于时差的关系，本届世界杯的众多比赛多是在黄金时段进行之外，这就使得冷门迭爆的世界杯成了竞彩的最佳广告：德国的小组出局，西班牙的淘汰赛一轮游，阿根廷的步履维艰……传统概念中豪强球队的表现低于预期，这一方面导致买彩者被“割了韭菜”，另外一方面也让以小博大变成了常见案例，刺激着更多人前去消费。其次，即便国足缺席，但随着中国国力越来越强盛，无论是公司还是个人，都对世界杯报以了更高的期待，也扮演了更重要的角色。美国消费者新闻与商业频道网站6月27日刊登题为《世界杯完美凸显了全球经济实力向中国倾斜》的文章，其中谈到，世界杯赞助商正在从欧美向亚洲倾斜，而亚洲之中，中国又成为了赞助商最多的国家。可以说，如果没有中国企业对世界杯的厚爱，本届世界杯甚至有亏钱的风险。一个如此关注世界杯的国度，彩票额度攀登高峰，也就不足为奇了。
随着世界杯谢幕，这股竞彩热能够持续多久呢？竞彩有一批固有的老客户群体，但是世界杯期间新增加的彩民，他们对竞彩的兴趣能否延续下去？在记者对一些竞彩店业主的采访中，他们对此保持乐观态度。秦皇岛的一位竞彩业主表示，即使没有世界杯，他的店竞彩销量也是不错的，这得益于他出色的营销手段。“世界杯后，虽然销量会有所下降，但是我的店增加了不少新客户。而且我一直坚信，通过采取各种营销手段，我的客户群会越来越多。”一些竞彩业主在朋友圈里除了日常的推介和晒中奖票，还推出了响亮的口号“买竞彩，不止世界杯”、“世界杯后还有更多精彩比赛继续”等，并每天推介投注方案，以拓展新客户。
此外，按照以往经验，世界杯后新球迷、新彩迷的产生，会引发“世界杯效应”，进而带动竞彩销售强势增长。
据了解，在《体育发展“十三五”规划》中，针对体育彩票提出了“坚持国家彩票的方向，把握安全运营的生命线，全力做好体育彩票各项工作”，并单独提到了研究发行中国足球彩票，可见相关部门对中国体育竞猜型彩票的重视程度。在国家体育总局印发的《体育产业发展“十三五”规划》中，体育彩票和竞赛表演业、健身休闲业、场馆服务业、体育中介业、体育培训业、体育传媒业、体育用品业被列入体育产业发展八大重点行业。
2009年4月，中国竞彩正式宣告上市开售，不仅带动了体彩的发展，也成为体彩游戏走向多样化的开端；2014年巴西世界杯，竞彩销量快速增长，并助力体彩提升市场地位；2018年俄罗斯世界杯，竞彩创造新历史。而伴随着消费升级和全民“娱乐化”时代的到来，中国体育产业和彩票行业正在迎来一个前所未有的爆发期。
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