小编： 腾讯体育9月5日（文/王怡薇）9月5日，企鹅体育总裁刘建宏现身“洞察体育力量体育大生意2018第三届体育营销峰会”，分享俄罗斯世界杯新视频节目《新三味聊斋》台前幕后故事
腾讯体育9月5日（文/王怡薇）9月5日，企鹅体育总裁刘建宏现身“洞察体育力量体育大生意2018第三届体育营销峰会”，分享俄罗斯世界杯新视频节目《新三味聊斋》台前幕后故事。
在刚刚过去的俄罗斯世界杯，刘建宏与《新三味聊斋》再次与球迷相见。这档节目在包括腾讯视频在内的两家视频网站点击量超过6.5亿，全网传播量更是达到了50亿。
在今年策划这档节目的时候，刘建宏当时的想法是一定要生产一档互联网网生原创节目，它的特点一定是移动化、碎片化和娱乐化。“因为对现在的互联网用户来说，大家已经很难沉下心来看完一档节目，这是大家对体育消费的重大改变。”
作为一档足球语境下的脱口秀，起初进行策划时，不论是刘建宏本人还是播放平台、合作伙伴多少都有些担心，害怕一档纯脱口秀的节目，甚至没有任何一秒钟的足球画面，这样的节目会不会被大家所接受。
“吃喝玩乐这四大主题是在今年年初在我的脑海中出现的。说起来好像一点正事没有，好像是不正经的节目，但是吃喝玩乐就是我们的生活，其实是一种文化，而足球、世界杯恰好可以和吃喝玩乐天一无缝的结合在一起，所以我们当时策划了吃喝玩乐这四大主题。”刘建宏坦言，
除了节目制作内容方向的转变，如何对节目进行全方位推广是他曾经不需担心的。
“对于我来说，以前没有推广的概念，做完节目播出了就是推广，因为电视台足够大。但是在互联网的这种环境下，如果你不做一个节目的推广，可能等待这个节目的就是灾难的后果。”在新节目上线前，节目的推广包括内容、刘建宏个人的人设，宣发的矩阵，从倒计时的社交海报，包括各平台的推广视频；在结合热点上，节目组涵盖六一儿童节、高考，为刘建宏设立“足球萌叔”的人设。最终，《新三味聊斋》整体项目传播量50亿，播放量6.6亿，推广量43.5亿。
“在互联网上，你的一档新的内容要用互联网的方式进行全新的设计、内容运营和传播，和在电视上做一档节目是完全不同的。四年前我只是预测到互联网会成为体育传播的主流阵地，但是四年后的今天我当初的预测远不如现实那么精彩。”刘建宏这样说道。
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