小编： 随着AC米兰易主，曾经的中资米兰德比已经不复存在，但即便如此，这两支球队的较量依然是最具情怀的存在，毕竟两队在国内都有海量球迷基础
随着AC米兰易主，曾经的中资米兰德比已经不复存在，但即便如此，这两支球队的较量依然是最具情怀的存在，毕竟两队在国内都有海量球迷基础。究竟该如何调动这部分球迷的热情呢？在上个周末，PP体育用精细化的运营给出了一份高分答卷。
上周，一组古色古香的海报在球迷之中流传，大家纷纷用这张图诉说着即将到来的米兰德比。和此前不同的是，如今国际米兰重回欧冠强势反弹，而AC米兰也在拨乱反正之后步入了复兴的脚步，在米兰双雄同时踏上复兴之路时，这些原汁原味的海报，也将米兰德比的热度炒至最高点。
比赛过程也没有让人失望，国际米兰与AC米兰都各自一度占据着场上的主动，并都曾距离进球很接近，甚至各自被吹掉一粒进球，让比赛变得愈发火爆。不过，最终在国米整体实力占优的情况下，延续了本赛季的出色势头，凭借伊卡尔迪的绝杀，帮助蓝黑军团在主场收获宝贵3分，在这场米兰德比的较量中笑到了最后。
而这样一场比赛的整个运营过程，也堪称一部赛事转播教科书，无论是赛前持续一周的精心预热，还是比赛过程中的运营，甚至是赛场上出现的场边广告，乃至赛后的战报与沉淀，无不体现着PP体育内容为王的全新运营策略。
在这样策略的指引下，PP体育也用这样一系列策划，将中国海量意甲球迷的流量，成功转化为自身平台的流量与球迷用户的沉淀，同样打赢了米兰德比这样一场战役。
事实上，当年意甲的辉煌与电视时代是分不开的。上世纪八十年代末，央视开始转播意甲，那个意甲全盛时期培养了不少意甲球迷，在10年前央五的“最受欢迎球队”票选中，米兰双雄排名前两位——这可是球迷们用一条一条短信投出来的，而2011年意大利超级杯，从全国各地赶来的米兰、国米球迷坐满了鸟巢，也成为中国球迷与米兰德比的美好回忆。
在一番自救之后，伴随着米兰德比重振辉煌，比赛转播也进入了互联网的全新时代。与电视时代重头戏只有比赛当天24小时的热度不同，在互联网的时代里，足球版权集大成的PP体育利用新技术与详细的策划，将单日的比赛时间进行了延伸，从“1x24小时”的赛事关注，拓展到了“7x24小时”的球迷狂欢周，也顺利的激活了中国广大意甲球迷的热情。
最终生态圈了解到，在这样一场米兰德比前前后后的宣传与转播中，数据显示，PP体育轻松收获了2000万级别曝光量与近百万的互动量，成为了体育赛事转播的又一成功案例，也值得行业去深入了解与参考学习。
具体而言，围绕着这场米兰德比，PP体育的一系列策划主要有两个方面组成。首先是在“内容为王”的态度下，做出了大量感染力极强的宣传品。
前面我们已经提到了赛前PP体育设计的一系列海报，以及朋友圈和微博的10秒宣传小视频。这样的传播形式简单与直观的给到了赛事的全部信息，如同世界杯期间PP体育那些极具社会化效应的传播案例，在球迷之中形成了自发宣传的效果。
除了社会化传播之外，深度图文也是PP体育的拿手好戏。从赛前的交锋回顾、预热到分析，再到赛后的战术复盘与文化剖析，PP体育用这样的深度图文，成功锁定了深度足球用户，用专业性吸引铁杆球迷用选择来投票。
社会化与深度内容更多的还是锦上添花，比赛直播与视频集锦则更是体育赛事IP价值的集中体现，也是体育产业的核心组成部分。通过赛前预热到赛事直播，再到赛后第一时间产出的视频，PP体育把手中的版权牌打得淋漓尽致。
而这样海报、图文、视频、直播等多样性、立体化的内容策划，顺利的将赛前、赛中、赛后的球迷时间填满，吸引球迷们的持续关注，从而轻松实现了从球迷到用户的转化。
海报、主题内容与赛事周边，更多的还算在视频平台的常规玩法之内。但作为意甲在中国大陆地区的独家新媒体转播合作伙伴，PP体育和国际米兰俱乐部联手开发出了更多极具互动性的玩法，成功地获得了国米球迷的全面参与和广泛信赖。
“天空蓝，夜幕黑，我心永蓝黑”、“蓝黑信仰，一生追随，至死方休”，在这场米兰德比中，PP体育把这些国米球迷的祝福带到了球场的场边广告上，给国内的球迷带来了惊喜，也得到了不少球迷的自发传播。
原来，这是来自于在赛前PP体育社区中，PP体育与国际米兰特别推出的“梅阿查上墙”活动。据悉，活动中收到了数百条国米球迷对球队的祝福，在精选出8条后，PP体育把球迷的祝福传送到这场比赛的赛场前方，登上梅阿查球场的场边广告牌，将PP体育社区连通神圣主场，为球迷的蓝黑信仰充值。
据悉，这已经不是PP体育第一次帮助国内球迷送祝福了，此前PP体育曾帮助多特球迷登上过主场的虚拟广告牌，这次与国米的合作则更进一步，登上场边真实广告牌的同时，通过转播传递给了全球球迷，以极富人情味的方式为中国国米球迷送上了一份大礼。
“人生不只有眼前的苟且，还有诗和远方。”去现场感受喜爱主队的文化和氛围是球迷的梦想，在身体无法亲自前往球场之时，通过这样的方式把自己的祝福送到，想必也是实现“诗和远方”梦想的一种方式。
从看球、聊球再到为心爱球队送上寄语之后，PP体育也开启了球迷朝圣的体育旅游服务，除了正在进行中的曼联朝圣之旅，PP体育社区选中了5位幸运会员前往老特拉福德朝圣，而后续亲临皇马、尤文、拜仁主场观战的活动也已全面启动。
可以说，以赛事IP为核心，PP体育正在满足越来越多球迷的多元化诉求，通过服务升级的方式，打破直播内容和形式的束缚，为球迷带来更多的创新玩法，让PP体育真正成为属于球迷的观赛主场，让球迷在线上线下、国内外都能过足球瘾。
而这样的一系列动作也带来了显而易见的效果，前面提到这场比赛的2000万级流量与百万级互动量就是明证。可以说，已经收获了五大联赛赛事版权的PP体育，正在用自身的升级与运营，将球迷的情怀转化成了实打实的流量，为商业变现提供了坚实基础。
人们常说，我们欠周星驰一张电影票。于是在星爷推出新作后，影迷们会为自己的情怀买单，将电影院坐的满满当当。事实上，意甲特别是米兰双雄，也具备着同样的情怀与票房号召力。
不止于意大利国内7.8万人观赛与500万欧元票房的火爆，在中国，米兰双雄同样有着这样巨大的商业号召力。从当年围着电视看意甲“小世界杯”的盛况，到鸟巢意大利超级杯家门口的米兰德比，再到如今在PP体育欣赏精心策划的米兰德比，渠道与观赛方式的变迁之中，不变的是球迷的情怀与对于高水平赛事的追求和向往。
在这样的追逐中，我们可以清晰地看到意甲在中国庞大的球迷基础，这个一度远离足球中心舞台的联赛正在强势回归，而其在国内的巨大球迷基础，将会是一座流量富矿，其人群也具备着很强的消费力，从直播到活动甚至是到电商和旅游的转变，在未来都具备着极强的想象空间。
那么，究竟该如何开采这样的流量富矿呢？首先还是运营。在这方面，PP体育无疑用精细化运营交出了一份高分答卷，也为中国体育视频平台提供了一套可供参考的打法。
现如今，整个行业都已经发现，拿下版权不意味着成功。获得版权只是万里长征的第一步，在拿到版权之后，唯有站在球迷角度，秉持内容至上的原则，并展开一系列的精细化运营，才能最终收获球迷的认可，将情怀转化为流量，最终在体育平台的新一轮大战中脱颖而出，笑到最后。
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