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在华谊并购中乾龙德这个经纪业界大事之后，我们觉得非常有必要来探讨这个话题：如何让手上的艺人火下去，如何让自己的公司火下去，而且要一直火。
之前，腾讯娱乐《观点》周刊创刊号的第一个选题就瞄准了华谊并购这个热门话题，文中一度对中乾龙德的价值进行了一定程度的质疑，当晚在另一家门户我们看到了中乾龙德公司的一篇公关稿，围绕自身实力进行了一番“聚宝盆”的比喻。
我们对好的艺人或者公司、机构，通常会按三种可能性来进行分类：非常有实力的，非常会叫卖的，有一定实力也很会叫卖的。在这样的分类下，我们往往看到这样的一个结果，最火最红的，往往是有一定实力但很会叫卖的，而另外两类则根据不同的机缘获得不同的排名，有时候最会叫卖的，比如天娱这样的公司，和非常有实力的比如海润经纪，我们有时候会失去判断力，感觉大家实力差不多。其实，海润的价值要远大于天娱，这是无须质疑的。
现在，我们把中乾龙德及其艺人可以简单地归结为，他们是个聚宝盆，但是媒体公关做得不够。
在华谊最如日中天的现在，或者是过去王京花率大队人马离开时面临的困境，华谊从来都没有在媒体杠杆上失去过掌控。所以，业界有一句说法：华谊是最有实力的娱乐公司，主要是他们最会赚吆喝赔了本要赚，赚了钱就更要吆喝。
华谊借其手上的电影电视、艺人资源，在过去的几年里，一直巧妙地运用着平衡术，在几大门户和各种类型的娱乐媒体中，游刃有余，所以他们才得以将公司的公关和发展做得如此有成效。曾经有业内人士就赞叹华谊的电影宣传，说在《集结号》《功夫之王》的宣传中，一家门户网站的娱乐频道全力以赴的推广新闻、评论和制作专题，但这家门户网站其实任何合作的身份都没有，只是因为华谊电影团队全力支持了这家网站的一个大型颁奖活动罢了。
华谊的公关事务做得很好。但并不是公司做得好，而是某些领域和某些个人做得好。
在电影方面，华谊做得好，除了电影公司的宣传部门以外，冯小刚本人的价值以及《功夫之王》的市场号召力也是非常好的。在经纪方面，其实华谊做得最好的是组和李冰冰组，尤其是李冰冰一举拿来下华表百花电影节两顶后冠以及奔驰万宝龙欧莱雅三大顶级品牌广告，实属超水准发挥。在电视剧上，因为带来的超乎预期的效应，也同时火了一堆艺人，算是意外收获。
但对于拥有四五十艺人豪华阵容的华谊来说，公关做得好不好，看看苏有朋以及一大堆二三线艺人就知道了。反言之，如果华谊的公关做得好，当年的就不会“臭闻丑闻”等身，以至于沧浪之水也濯不清了。
接下来，华谊在又多了一票人马之后，只怕他们分而治之的经纪公司，各自为阵的公关策略以及现状还将继续维持甚至永久维持。
如果某一天，华谊缺少了用于公关的宣传要素，这种恶果就会显示它长期潜伏的病毒效应。
像华谊这种大规模的经纪公司，完全应该公关专业化，或者自己打造一个专业公关公司去做艺人的宣传，推广，定位，策划，或者像国际品牌与4A公司的合作一样，将自己的所有公关事务一并交付给这个专业公关公司，同时，这个公司还可以去接外部业务当然，前提是二者不存在艺人发展上的冲突，或者这个4A公司的背景不为人所知。
如果是独立艺人，自己做公关，必将是一条无法走长走好的路。好的公关高级人士，其身价昂贵，打造的团队也同样价格不菲，所以，独立艺人是无法承担起这种团队的生存与发展，所以，独立艺人对于专业公关公司，是最应该毫不犹豫的选择。
何谓好的专业的经纪人才，是一个见仁见智的问题。但至少我们知道，内地的经纪业界，最终的几位堪称职业经理人的，都是半路出家，都是自学成才，因为同地没有专业的培训机构，尤其是实战型的可操作弄的实战培训。
所以，内地的艺人经纪，走了多年的传帮带，也走了多年的媒体人士转型做经纪人做经纪公司这样的路，这是一个无法去专业解剖的问题。
随便列举一堆经纪人，或者兄嫂，或者哥姐，或者娱乐记者，或者其他连带关系，何来专业之说？
如果张涵予这个影帝级的人物，而且是多个影帝叠加的，都只能是用一个娱乐记者来做经纪人，华谊也好，其他的艺人也好，可能促进内地经纪业界的大发展吗？绝无可能。
当然，对于评论人来说，麦城在此，也只是说者容易，心里也明白做者难。但问题总要解决，业界总要发展，说者无罪，闻者足戒吧。
本日可多参与公众事务，将自己的意见与兴趣结合，提供同好们做参考，让欢乐的气氛添加一些趣味性...[详细]
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