小编： 伴随着电商频道的升级，可以看出今日头条对电商的布局或将全面开启
伴随着电商频道的升级，可以看出今日头条对电商的布局或将全面开启。但没有电商基因的今日头条为何选择涉足电商呢？恐怕与其本身在互联网流量方面取得的巨大成就，想进一步变现有关。
衡量一个互联网公司成功与否，离不开流量和用户这两大基石。目前来看整个中国互联网行业，除了腾讯的流量和用户占据绝对的优势之外，恐怕排名第二的要数今日头条了。但如何进行最大化变现，这就需要一个长期探索的过程。
据悉，今日头条APP应用内的“特卖”和“鲜生活”频道都将在2018年12月9日全面升级为“值点”。“值点”是今日头条今年9月刚上线的一个独立电商APP，主打“低价产品”。目前，在“特卖”和“鲜生活”两个频道中展示的商品大多数的来自小商户，走低价路线，直接购买即可。
为了将流量和用户更好地变现，今日头条在电商领域已经有过多次尝试。最早在2014年，今日头条上线了“今日特卖”电商导购产品，由于并不成功，知道的用户并不多。2017年，今日头条又上线了“放心购”，即便有母公司帮助导流，不过经过1年多的发展，“放心购”也没造成一定的市场反响，并在2018年4月，又被分拆为“放心购鲁班”和“放心购3.0”。
经过多次演变后无果，今日头条的电商梦仍旧不灭，于2018年9月又推出了“值点”。从值点APP看出主要分为“值得买”和“值得看”两大版块，其中值得买有很多种商品及促销活动，售卖的产品类目主要包括服饰穿搭、生活百货、户外出行和健康养生等。从商品的价格可以看出，平台上主打的商品主要以10-200元之间为主，甚至还有一些10元以下的限时抢购产品。不过，抢到的概率不高。
在值得看版块上，有很多资讯内容，类似于内容电商，和京东、淘宝等内容电商模式差不多，通过资讯内容进行导购。
站在今日头条本身的角度来看，虽然已经位居移动互联网行业流量第一梯队，特别是抖音、火山小视频等短视频用户数更是取得突飞猛进的增长，但是其目前的营收主要靠广告来带动，过于单一。对于一个互联网公司来说，不仅影响估值，而且还是非常危险的事情。
此外，因为拼多多电商模式的成功，而今日头条和拼多多都主要针对三四五线城市及县域市场，证明了用户群体这一关已经被成功验证。但实际操作起来，恐怕没有这么简单，电商行业的竞争已然进入白热化阶段。
众所周知，互联网三大巨头的营收结构，百度主要依靠搜索引擎广告、阿里主要靠电商、腾讯主要靠游戏和广告。今日头条本身主要的营收靠广告，再想拓展新的营收项目，想到电商也不足为奇。
今日头条虽然在资讯、短视频方面已经搭建了自己的流量闭环，广告效益也不错，但是其基因终究不是电商。一个电商平台想做大做强，需要具备很多条件，而基因是必不可少的。
就像万达在2014年8月，携手百度和腾讯想一起做电商一样，虽然宣布投入50亿元，但回过头来看，是一个巨大的失败。万达电商的钱花得差不多了，却没有溅起水花。这个例子也同时告诉我们：“外行人难以干成内行事，”就算有钱也不行。
不过，值点倒是和拼多多有一些相似之处。值点依靠今日头条做背书，和拼多多一样，用户主要针对三四五线城市及县域市场；靠低价商品来吸引客户，让用户买单。加上拼多多经过3年的努力，已经取得了非常大的成功，值点如果想学拼多多也不足为奇。
只是，拼多多已经完成了它的商业闭环，也验证了其依靠微信的流量、低价的产品，能够行得通。而值点由于上线不久，无论是产品品类还是市场占有率等方面还处于起步阶段，更像是今日头条对新业务的试水阶段。
电商行业一直都是竞争非常激烈，从每年的“双十一”、“年中大促”等活动中，就能够明显感觉到空气中弥漫着硝烟的味道。
除了天猫、京东、苏宁、国美、唯品会、当当等老牌电商平台，近几年也诞生出了主打“五环外市场”的拼多多，以及专注于垂直领域精品电商的网易严选、小米有品、淘宝心选、京东京造等。
虽然电商销售额还在保持着增长，但是增速相比以前已经放缓了许多。留给中小玩家的机会已经不多，未来会逐步演变为既有电商基因、技术、人才等优势，又要有资本、良好的商业模式做支撑，可以说对于想参与电商之战的选手，入门要求已经提高了很多。
首先，随着移动互联网的红利渐失，电商平台想获取新用户越来越难，成本日趋变高。天猫、京东等头部电商平台把持着行业大部分的流量。而且，天猫、京东、苏宁等电商平台近几年还分别推出天猫小店、京东小店、苏宁小店线下实体店，希望在线下渠道开拓新市场。
9月27日，电子商务研究中心发布的《2018年（上）中国网络零售市场数据监测报告》显示，今年上半年我国B2C网络零售市场，天猫依然稳居首位，市场份额占比过半为55%，同比增长5%；京东占25.2%市场份额，较去年同期提高了0.8%，位居第二。天猫和京东的占有率已经超过80%，整体来看，呈现出“强者更强，弱者更弱”的趋势。
对于值点来说，最直接的竞争对手是拼多多。拼多多一方面有微信巨大的流量支持，另一方面通过低价模式已经发展壮大，并且在3年这么短的时间内已经取得行业第三的好成绩。加上腾讯本身和今日头条就是竞争关系，前者只会进一步支持拼多多打压值点，甚至有可能把值点扼杀在革命摇篮里。
除了线上市场被天猫、京东、拼多多等巨头霸占着，在垂直领域值点也面临着多位玩家的直面攻击。
由于拼多多这种低价特卖模式赢得了市场青睐，京东、苏宁又分别推出了京东拼购、苏宁拼购。加上淘宝本身也是走低价模式，多个巨头的加入只会让这个市场陷入价格战，恐怕值点还未正式进军加入战争，就已经因为资金、产品丰富度、经验等不及对手，而落败而逃。
如今，即将被值点整合的今日头条“鲜生活”频道主打蔬果，也面临着盒马、每日优鲜等生鲜电商领域的独角兽企业打压。
没有电商基因的今日头条，在多次试水失败的情况下，或将继续涉足电商恐怕不是明智之举。并且，在“四面迎敌”的背景下，今日头条又拿什么来抗衡呢？
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