小编： 随着极度不平凡的2018年即将结束,各行各业都进入到总结盘点过去及展望、部署2019年的重要节点
随着极度不平凡的2018年即将结束,各行各业都进入到总结盘点过去及展望、部署2019年的重要节点。过去一年,电动车行业不仅面临中国经济进入新常态以及行业新国标、3C认证出台带来的不确定性局面,还遭遇了更加激烈的市场竞争,行业洗牌加剧,各个品牌生产经营压力愈来愈大。与此同时,行业中坚品牌并未停止前进的步伐,纷纷祭出应对大招,各显神通引领行业前行,为电动车行业的发展做出了巨大贡献。
为营造良好的行业发展氛围,充分展现生机,为行业从业者指明方向及树立学习榜样,自9月份开始,电动车天下的市场调研评估队伍就分赴各地,尤其是产业集中重镇,获取了一手数据,联合社会及行业权威机构,秉持公正、公平、公开的原则,分别从品牌影响力、市场占有率(销量)、营销动作、企业实力等角度制定了一系列电动车品牌排行榜,供行业从业者尤其是电动车经销商或终端、消费者朋友们参考。
《电动车品牌影响力排行榜》是依据品牌广告投放力度、品牌定位精准度、品牌内容丰富度、品牌推广动作效果、经销商及终端数量、消费者美誉度等纬度综合评判得出。
台铃电动车2004年成立于深圳,目前已拥有了深圳、无锡、天津、东莞四大核心研发生产基地,年产能超过400万台。凭借着卓越的产品品质和长期稳健务实的企业经营理念,台铃已稳居行业前三甲,2018年更是台铃进入品牌赋能的重要一年。
上半年,台铃品牌在天津展上显露头角,凭借2017年约200万台的销量坐实“中国三大电动车品牌之一”的行业地位。
经过大量的调研和反复论证,于6月份发布了“跑得更远的电动车”的全新品牌定位,正式通过细分产品功能卖点切入市场,以期获得竞争优势。
随后台铃集团品牌全面发力,投入亿元级资金霸屏央视,获得“匠心品牌称号”,这是218年电动车行业唯一一家获此殊荣的企业。与此同时,还投入巨资进行互联网传播,通过几个月的推广,互联网上的台铃俨然成为热度最高的电动车品牌。
米拉一经推出,成为行业畅销爆品,拉动了旺季营销。台铃品牌的IP动作“跑得更远”的挑战赛在全国开展后引起了极大反响,“一次充电续航里程可达100公里”以及”购买电动车关键是要跑得远“已成为消费者选购电动车的全新标准。
10月份,台铃发布《中国电动车节能白皮书》,成为行业首个获5星节能认证的品牌,引领行业进入节能新时代。
这一系列有节奏有章法的品牌宣传使得台铃成为2018年最具影响力的品牌,成为第一名当之无愧!
爱玛电动车1999年成立于天津,是电动车天津板块的重要代表,致力于运动自行车、节能电动车、环保电动三轮车等产品的研发生产,目前凭借其庞大的市场销量成为电动车行业的前三甲品牌。
3月23日,天津展上12大展区,线月份,爱玛再次登录央视,强强联合推动“中国质造” 718直购节、成立酷车俱乐部,9月15日发布划时代的时尚高端电摩玛卡龙,10月份在郑州举办深度趣玩会。
主打时尚定位,请用周杰伦代言加上央视国家品牌计划,使得爱玛成为消费者心中重要的知名品牌,从而成为排行榜第二名。
有着互联网基因的小牛电动车,出生便与众不同,2018年发布了几款新车,逐渐巩固了品牌产品线。但一直以线年开始逐渐看中线下市场,随着店面数量的增多,有了终端与消费者的近距离链接和沟通,2018年小牛品牌影响力逐渐扩大,成功的赢取了品牌影响力排行榜第三名的宝座。
小刀本年度亮点颇多,品牌动作频繁,行业间充斥着小刀的各种讯息。2018年,小刀巨资回收华南市场,拿下5000平米的南京展馆后,又在广西以2000平米的面积呈现,在招商动作上不断刷新纪录,其热度不亚于台铃。但由于小刀品牌的市场占有率仍有较大提升空间,品牌传播动作缺乏且单一,因此小刀位居第四位。
行业领导品牌雅迪,本年度也有一系列较大的动作,比如成为世界杯亚太区赞助商,并以此进行攻关传播,但虽有大手笔投入,但市场反馈效果平平,让行业人士颇为惋惜。没有高频的传播及动作,雅迪2018年品牌影响力可圈可点。不过,在10月份南京展上,董经贵的影响力言论书在雁栖湖论坛上引起了广泛热议。
由此,此次品牌影响力排行榜将其列为第五名,是基于前四个品牌的发力和声量,但我们仍不可小觑雅迪作为行业头部品牌的影响力,让我们2019年拭目以待。
成立于1999年,较早涉及智能电动车领域,是国内电动车老牌企业。正是基于其老牌身份,最近数年,反被众多新品牌超越,这其中原因众多,但也反应了其品牌影响力严重下滑的不争事实。
绿源作为行业品牌的常青树,获得了众多荣誉,荣获了改革开放40年中国自主品牌公众满意度调查TOP100、年度中国人喜爱的品牌、世界品牌奖、五星品牌认证及五星级服务认证等荣誉,产品和服务均得到了消费者的高度认可。
2018年,绿源鲜有品牌声音,但基于其多年的品牌积累,在电动车行业品牌影响力榜单中排名第七。
可以看到,新蕾不断在扩大市场投入,在创新研发和本土生产方面成绩显著,预计其西南成功工厂将在2019年落成投产,这将大幅度提高新蕾产品的市场竞争力,尤其是华南市场。
2018年是新蕾集团5年战略中的第一年,其国内销量和外销量快速增加,渠道规模也不断扩大,尤其是直营代理渠道的突破会增强品牌的终端掌控力,产能效率也有了大幅提升。
2018年,速珂发布的重磅新品令人颇为期待,超级锂电跨骑TC-MAX在米兰发布,吸引了全球行业人士的聚焦关注。相较于其他品牌,速珂更喜欢在国外展示实力,这与其定位有关。但其发展势头不可忽视,因此电动车品牌影响力榜上排名第九。
2018年,绿能也获得高速发展,第三季度更是实现了84.6%的优异成绩。其“能不一young”的口号,以及在终端大力度展开的“能量节”都有可能引爆市场,其“能量空间”计划也让人期待,在此榜单上排名第十,可谓实至名归。
经过长达一个月的调研以及消费者投票,此份榜单仍有不足之处,未来我们将用更充足的调研和数据,呈献给行业最精准的排名,助力行业快速发展。
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