小编： 内容提要：本文认为，新媒体的重大主题报道需要建立起一套符合新媒体特色的“生产线”，只有这样才能避免既无规划也无流程的报道形式，提升重大主题类报道的传播效果
内容提要：本文认为，新媒体的重大主题报道需要建立起一套符合新媒体特色的“生产线”，只有这样才能避免既无规划也无流程的报道形式，提升重大主题类报道的传播效果。二、做好“现象级”的策划线“报道未动，策划先行”，为了突出重大主题报道的传播力、影响力，基层新媒体在进行此类报道时应专门抽调技术、设计、内容等不同领域的人员组建“全能型”策划团队，以高质量的策划引领重大主题报道。“强中心”则是在报道时可以借鉴“整合营销”的传播方式，用好各类媒体矩阵，树立一个统一的报道中心，各阶段、各领域的重心性报道要围绕报道中心形成一个报道“同心圆”，在报道的“质”“量”“道”上发力，坚持“内容+创新”的报道方式，以宣传上有“矩阵”牌。
关键词：报道;鄂尔多斯;提升;指挥;传播效果;建立;基层新;媒体平台;媒体中心;防治荒漠化
近年来，民族地区的各级各类新媒体在进行重大主题报道时逐渐跳出以往角度僵化、形式单一的窠臼，以多种多样的融合式报道、VR报道等新颖形式让受众耳目一新。不过，在创新报道形式的同时，部分民族地区的基层新媒体也显露出了诸如策划力不足、内容建设力不够等问题。那么如何才能利用基层新媒体有限的人力、物力做好重大主题报道呢？
工业生产讲究设置工业生产线，科学、合理的生产线，对提升生产效率，提高产品质量，降低生产成本有重要作用。与之类似，新媒体的重大主题报道同样也需要建立起一套符合新媒体特色的“生产线”，避免既无规划也无流程的报道形式，提升重大主题报道的传播效果。
重大主题报道的质量如何，离不开统一高效的中枢指挥平台的建立。这一中枢指挥平台既包括线上指挥及调度系统，也包括线下指挥及调整系统。其中线上指挥及调度系统的建立可以通过联网设备适时查看媒体记者的所在位置、任务状态，实现高效调度人员，而且还能够根据报道需求适时进行网络联线。
呼和浩特新闻网的新媒体平台考虑到地处民族地区的区域特点，根据地区特色建立了线上“中央指挥部”+线下“部门调整部”的“双线型”指挥系统，实现了所有报道均由“中央指挥部”统一发出指令，线下各部门根据需求进行微调的高效运转，有效提升了指挥及报道效率。
为让这套指挥系统高效运转，呼和浩特新闻网还以内容生产、渠道推广、产品研发、策划、活动等不同于传统媒体的部门设置，实现了对媒体组织架构的再造，从而有效提升了重大主题报道的报道质量和报道水准。
“报道未动，策划先行”，为了突出重大主题报道的传播力、影响力，基层新媒体在进行此类报道时应专门抽调技术、设计、内容等不同领域的人员组建“全能型”策划团队，以高质量的策划引领重大主题报道。
2017年，内蒙古鄂尔多斯市新媒体中心在开展“庆祝内蒙古自治区成立70周年”报道时，结合地区实际，采用全景H5、无人机航拍视频直播、横屏相册等新技术，利用线上报道与线下活动联动的方式，相继策划推出了《我为家乡代言——百场直播SHOW内蒙古》《壮美内蒙古——我眼中的鄂尔多斯美拍客大赛》《看中国——外国青年影像计划内蒙古行》《70年人物系列访谈》《档案馆一批绝版老照片流出，带你穿越时空寻找几十年来的鄂尔多斯记忆》横屏相册、《红色记忆70年 礼赞内蒙古》等作品。
上述作品以较强的贴近性、互动性，调动起了广大市民的参与热情，从不同角度，不同表现形式对内蒙古自治区成立70周年这一重大主题报道进行了“新视角解读”，故事性强、可视感突出、新闻性明显，其中大部分作品的阅读量都达到了10万+，取得了良好的传播效果。
当前网址：http://www.sx-news.com/yule/2018-12-20/79712.html
免责声明：本文仅代表作者个人观点，与陕西新闻网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。
