小编： 美国的《福布斯》、《财富》、《商业周刊》和英国的《经济学人》，是公认的财经界四大期刊，影响范围遍及全球
美国的《福布斯》、《财富》、《商业周刊》和英国的《经济学人》，是公认的财经界四大期刊，影响范围遍及全球。这些期刊有其令人刮目相看的共同之处。其一，都是真真正正的老牌期刊。《经济学人》创办于1843年、《福布斯》创办于1917年、《商业周刊》创办于1929年、《财富》创办于1930年。其二，这四大期刊的发行量都在百万份左右。其中，《财富》目前的发行量约为90万份；其主要的竞争对手《商业周刊》发行量稍大，约100万份；《福布斯》的发行量稍小，约85万份；2009年，《经济学人》的发行量达到113万份。其三，除了保证杂志内容的一丝不苟，这四大财经期刊都有各自的品牌延伸。《财富》的《财富》全球论坛；《福布斯》的富豪排行榜、慈善排行榜；《商业周刊》的品牌排行榜；《经济学人》的榜单也不一而足：最具创新力国家排名、商务城市排行榜、商务图书排行榜等。
那么，国内高端财经杂志的状况怎样呢？2009年，世纪华文对我国财经类期刊的市场销售情况做了一项调查。结果显示，目前财经类期刊全国零售市场的格局相对比较明朗，《第一财经周刊》占据了30%以上的市场份额，为30.24%，排名第一。《财经》占据了20.75%的市场份额，排名第二，它和《第一财经周刊》控制了50%以上的市场空间。众所周知，《财经》这类数一数二的财经期刊的发行量大约是10万册。“现在财经杂志的发行量与中国的人口数目相比，实在差得太多了，《经济学人》一本杂志在全球发行量是以百万来计的，我们的杂志面对的是全球人口最多的国家，发行量显得太渺小了。”何力表示。
吴亮也一直在关注这4本财经大刊的成功之处。他表示，在一些发达国家，杂志是影响社会精英和中产阶层主要力量，《财富》、《福布斯》、《商业周刊》、《经济学人》等财经杂志在全球形成了难以估量的吸引力，目前，中国还没有自己的《经济学人》、自己的《福布斯》可以在全球彰显实力，这个使命正深深地压在中国媒体的肩上。他表示，随着国力的增强，高端财经期刊的一个极具历史性的使命就是具有国际竞争力，成为中国有全球影响力的世界级媒体。
高端财经期刊“华尔街日报体”的写作方式形成其共有特性，但个性就在这样的共性中被湮没了。
“你不觉得财经类杂志写法有些太相像了吗？”记者和一名资深的财经记者聊起这个话题时，他笑着表示：确实有点像！可以说，在新闻写作手法上，财经类杂志的可圈点之处特别多，但不能否认的是，他们几乎无一例外地选择了由故事、人物、细节切入新闻的《华尔街日报》写作方式。
其实，在这个需要彰显个性的时代，媒体也不能例外。同类媒体完全采取类似的表达方式，是一件大可不必也不太聪明的事情。
前不久有文章介绍说，阅读英国《经济学人》的方式有两种极端。一种是才看两页，眼皮便忍不住下垂，悠悠见周公去了；一种则是从头到尾逐字不漏，读完整本刊物才称心如意。但无论是哪种极端，只要读者接触《经济学人》，印象最深刻、最喜欢或最受不了的，就是其写作体例。没有一份新闻刊物的写作可以像它一样，连续三行半写下来，没有断句，没有一个标点符号。《经济学人》的风格还不仅如此，迄今为止，它仍然采取传统的编辑核稿程序，所有文稿不署名，代表的是编辑部共同立场，编辑进行加工时也完全没有“人情”负担，全然放手修订。
世界最大的财经通讯社——彭博社的新闻发布就更有意思。它选择边发布边修改的方式，所有的读者都可以看到这篇稿子被更正过几次。这样做既可以让受众更加相信彭博新闻的准确性，同时也是督促记者尽量避免犯错误的方法。此外，彭博社强调把新闻用最清晰的语言写出来——连老太太都能看懂的新闻是最好的财经新闻。
如此看来，国内高端财经媒体在写作方法上有了“群体特性”却还没有个性，而对个性的挖掘将是不可或缺的一环。那名财经记者表示，《财经国家周刊》在写作上就显得简单易懂了许多，这可以让普通读者非常容易地读懂财经新闻。据介绍，《锦绣》在表达上也不会采用传统意义上的报道体，它将学习《纽约客》的范式，提倡作家式的非虚构写作。
中国有望很快成为世界第二大经济体，这意味着中国财经期刊的分量会越来越重。
除了在表达方式上迅速确定自己的风格，高端财经期刊还需要在定位上尽快找到自己的“势力范围”。在这方面，四大财经期刊的成功经验可以给我们提供一些参考：《商业周刊》以前瞻性新闻、突发性新闻为主要特色；《财富》擅长于公司新闻；《福布斯》着重于个性化人物描写，充满情趣与故事性，其核心竞争力在于它的人物排行榜。可以看出，四大财经期刊的侧重点完全不同，对市场的细分把握恰当。对此，何力表示，就在近期的某一个时刻，中国肯定会成为世界第二大经济体，这意味着中国的财经媒体的分量会越来越重。同时，财经期刊的触角目前还相对单一，随着资本市场的发展，证券、金融、理财这些市场都需要自己的刊物。目前来看，市场的竞争还不够充分。《财经国家周刊》副总编辑卞卓丹也表示，目前中国的财经类杂志真正权威的刊物并不多，能够被决策者和市场作为参考的更是屈指可数。他表示，《财经国家周刊》将做严肃、严谨甚至带点严厉的新闻杂志。
当报道各有侧重，财经期刊就可以有各自稳定的受众和广告客户，避免了第二轮的恶性竞争。《锦绣》方面表示，自己决不会在财经信息上花费笔墨，“那些想看信息产品的人，就算了。这方面，互联网更强大。我们希望做一本与商业有关的优质精神读物。”数据显示，从广告来源分析，目前财经类杂志的主要广告来源非常雷同：机动车、金融保险、计算机和服装服饰。需要指出的是，财经类杂志的广告来源与财经类报纸的广告来源也趋同，这意味着经营上“撞车”的几率就大了许多。目前，《财经》等大刊的收入颇丰。据路透社报道，《财经》的年广告额约为2亿元人民币。目前，《第一财经周刊》等第一梯队的期刊的广告也是过亿的，这足以看出财经期刊的广阔市场。《锦绣》的“大胆设想”更证明了这一点。该杂志表示，希望第二年就赢利。记者了解到，这本新刊选择了复合型的商业模式，不仅仅依靠广告和发行，还主推智库项目。
袁莉还表示，财经期刊在发展的过程中不能忽略网络市场。据她介绍，《华尔街日报》北京分社的记者出去都主动带摄像机，以给网络提供文字和视频，他们也经常询问，自己的文章在网络上的点击率多不多，评价如何。现在《华尔街日报》网络版大概有100万的付费读者。
对于高端财经期刊的赢利之路，何力的总体判断是路漫漫其修远矣。他以彭博社为例对此进行了比较：“彭博社还不是上市公司，无法知道其确切收入，但我估计一年30亿美金的收入总是有的，我们国内哪家财经媒体能有这么大的规模，或者是达到其1/10？为此，我觉得机会很多，未来成长的空间也非常大。”（记者牛春颖）
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