英国人喜欢“脱”英国汽车品牌也是如此

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小编:  6月24日,英国脱欧成功;随即苏格兰再一次闹脱英,10万伦敦人也走上街头要求伦敦脱英;英格兰败给冰岛之后,网友们又玩起了“一周脱欧两次”的段子——看来英国人很喜欢“脱”,从汽车行业来看,似乎也是如此——英国很多汽车品牌“脱英”,难逃被收购的命运

  6月24日,英国脱欧成功;随即苏格兰再一次闹脱英,10万伦敦人也走上街头要求伦敦脱英;英格兰败给冰岛之后,网友们又玩起了“一周脱欧两次”的段子——看来英国人很喜欢“脱”,从汽车行业来看,似乎也是如此——英国很多汽车品牌“脱英”,难逃被收购的命运。

  宝马对劳斯莱斯的收购引来了欧洲工业历史上最受人瞩目的争夺战,宝马的主席伯纳德-毕睿德在这次博弈中战胜了大众主席费迪南德-皮耶希。双方签下协议分割1931年开始就捆绑在一起的劳斯莱斯和宾利。宝马出价4000万英镑获得劳斯莱斯,而大众出价6.4亿英镑获得宾利。

  现在回顾这次分割收购,大众与宝马都是赢家。劳斯莱斯与宾利的销量都在连年增长,他们对品牌集团带来的广告价值远远超过了那几亿英镑的投入。

  80年代,整个英国工业都在走下坡路,捷豹也没能幸免。1990年,福特以40.7亿美元收购了捷豹。

  2007年由美国次贷危机引起的全球金融危机,使得美国汽车业遭受重大打击,福特汽车的运营也陷入困境。2008年,福特汽车以23亿美元的价格,把捷豹和路虎打包出售给印度塔塔集团。

  1994年,随着母公司罗孚被宝马收购,路虎也被纳入宝马旗下,但是在宝马旗下罗孚品牌并没有按照宝马设想的那样良性发展,并且路虎汽车的销量也有明显下滑。

  2000年,由于罗孚并没有得到良好的发展,甚至还拖累了宝马自己,所以宝马将旗下所有四轮驱动系列产品,包括揽胜、发现、神行者和卫士卖给了福特汽车,而罗孚被宝马归还给了英国政府。

  在福特旗下,虽然路虎也在不断的推出新产品,但是福特在捷豹、路虎两大品牌上已砸进逾100亿美元,而这两个品牌的经营业绩却长期低于预期,加上2008年全球金融危机福特汽车公司整体经营状况恶化,连年遭受巨亏,这使它不得不收缩战线,将这两个品牌低价出手,以便聚焦主力。2008年3月26日,塔塔以23亿美元的价格将福特旗下捷豹和路虎收于麾下。

  MINI由MBC创立,到了70年代,Mini便随着英国汽车工业一起动荡,首先在1968年,BMC汽车公司与利兰汽车公司整合,变成了利兰集团。

  1994年,宝马汽车收购了利兰旗下的罗孚,虽说罗孚、MG在宝马旗下并没有得到很好的发展,不过Mini在宝马旗下一直销量不错,所以在2000年宝马将罗孚旗下多个品牌出售或归还给英国时留下了Mini,并为Mini投入了近3.6亿欧元,重新建立了英国牛津的Mini车厂。

  很多人认为MG是上汽的一个“自主品牌”,生产低价位的家用车型,其实在英国汽车工业史上,MG的定位却截然相反,最初的时候它可是一个专注于生产跑车的汽车品牌,其中最经典的车型是1955年诞生的MGA(下图)。

  1968年之后,MG的命运开始颠沛流离,一次一次被转手,从此MG开始走下坡路。1968年,MG被英国利兰并购,由于当时利兰旗下品牌众多,因此MG也不再被重视。

  1994年,宝马汽车收购了利兰旗下的罗孚,当时MG也被宝马收购,面前也说了,宝马并没有经营好罗孚,2000年宝马将罗孚和MG归还给了英国,英国的凤凰财团在接手后依然没有挽救得了这两个品牌,反而将其带入了破产的境地。

  2005年,南汽收购了英国MG和罗孚汽车的部分生产线,并将MG命名为名爵,而随后上汽又将MG收购,随后便推出了现在我们熟知的MG3、MG5、锐腾等这样挂着MG品牌的家用车型。

  1983年7月,丰田以160万英磅买下了路特斯16.5%的股票,双方保持良好的合作关系,1986年初通用以3400万美元控制了路特斯58%的股权。次年再将控股增加至97%,几乎完全拥有了路特斯品牌。

  1993年,通用公司通过与布加迪长达十八个月的谈判,终于同意以3000万英镑的价格,将路特斯卖给了布加迪,但它的到来并没有为布加迪带来太多的利润,在随后的时间里,路特斯又被几度易手,东家还包括韩国大宇,而最终在1996年,被来自马来西亚的宝腾集团收购,并于2003年完成全部收购工作。

  纵观上面这些品牌,其实很多品牌在经过了80-90年代的多次转手之后,现在反而生存得很好,甚至销量仍在节节攀升,比如MINI、路虎,这就足以说明其实并不是这些品牌本身有问题,更多的原因是英国整个国家大环境迫使它们“脱英”,另外跟英国人的保守、傲慢也有关系。再看远一点,也是全球汽车品牌集团化大势所趋,比如大众、菲亚特-克莱斯勒、通用。

  英国脱欧,苏格兰、伦敦要求脱英,众多英国汽车品牌脱英,这些现象用时下流行的一句话来总结就是:这很英国。

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